环球时报调查显示，在中国知名度决定购买力

王 菲

环球时报时尚品牌认知度调查排名

（按平均认知水平）

为了解奢侈品牌在中国的认知度，环球时报近日在“环球网”上进行了“奢侈品牌在华认知度调查”。调查由“时尚品牌”和“腕表品牌”两个板块组成。本期将首先刊登“时尚品牌”的调查结果，欢迎广大读者参与“腕表品牌”调查（网址http://www.huanqiu.com/www/202/2009-08/536367.html）。

参与“时尚品牌”认知度调查的网民，男女比例为57.6%和42.4%，21—30岁的占53.3%，31—40岁占32.6%。参与调查者的月收入，2000元以下的占21.5%，2001—5000元的占35.1%，5001—8000元的占17.2%，8001—1.2万元占8.2%，1.2万元以上的占18%。

在经历数年奢侈品市场的强力增长后，全球奢侈品业去年遭遇了金融危机引致的销量萎缩。即便如此，个别品牌在中国的表现仍非常抢眼。如路易·威登、古琦、卡地亚在中国仍实现两位数的销售额增长，欧米茄预计今年其中国市场会超过日本成为其全球最大市场。根据环球时报的调查，这些漂亮数据的背后有强大的品牌认知水平的支撑。但不同品牌在中国的认知度差距也很大，一些在国际上知名度较高的洋酒、化妆品品牌如酩悦香槟、茵芙莎、蓓丽等，在本次调查中却排在“没听说过”的前几位。

认知度与购买行为关系密切

环球时报的调查显示，为馈送他人选择时尚品的原因中，“品牌知名度高”被作为第一考虑要素，占26.8%。此后是质量保证（18%）、身份象征（17.6%）等。如果是自己购买，品牌知名度高依然作为首要考虑因素（25.5%）。这说明在中国，品牌认知度水平与消费者日后的购买行为有相当密切的关系。……