孙亚平

品牌作为能够体现企业整体竞争力的无形资产，被看成和企业价值直接相关的最重要的因素。品牌与知识产权是当今国际竞争的核心领域，出口企业必须拥有自主品牌才能在国际市场上取得长远的发展。

一、我国出口企业拥有自主品牌的现状不容乐观

近些年来，我国的对外贸易发展迅速。据统计，2008年我国对外贸易总量超过14000亿美元，同比增长超过23.2％。其中，出口7620亿美元，比07年增长28.4％。目前，中国已经超过日本，成为继美、德之后的第三大贸易国。快速增长的出口贸易，为我国经济发展做出了重要贡献。

但在巨大出口量的背后，自主品牌的产品出口比重却非常低。一般贸易出口中，大部分是贴牌生产。据商务部统计，2003年我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重不到20％，自主品牌出口额占出口总额比重不足10％。其中，占全国出口1/3强的广东省的自主品牌出口额仅占全省出口总额的3％，上海市、浙江省自主品牌出口占比也不足10％。相对于西方发达国家而言，我国目前的自主品牌发展还很薄弱，拥有的国际知名品牌更是寥寥无几，据统计，2005年世界100个最具价值的品牌中，美国58个、德国9个、法国7个、日本6个、韩国2个，中国一个都没有。

不同出口行业的自主品牌发展状况有所不同，纺织服装、高新技术、机电等行业的出口，自主品牌尤其缺乏，比如高新科技产品，据商务部部长助理傅自应说，在中国的外贸出口总额中，高新技术产品比重达到了28.6％，但将近九成是依靠加工贸易和贴牌生产来实现的，拥有自主知识产权和自主品牌的产品比重相当小。……