梁　龙

为积极应对国际金融危机，把握发展机遇。推动科学发展观的全面落实。提升企业文化软实力，促进纺织服装行业发展方式转变。近日。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办的“2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化推介活动”拉开序幕。对此。本刊记者专门走访了中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰。

危机带来新契机

2008年下半年以来，受国际金融危机的影响，我国纺织服装业受到了前所未有的冲击。在金融危机尚未见底，市场需求萎缩、出口下降、环保压力倍增、融资困难、行业发展困难的形势下，纺织服装企业如何突围，成为全行业关注的焦点。而在这次“突围战”中竞争最激烈，也最为关键则是“品牌之争”，尤其是自主品牌。

“品牌的缺失使我们获得的效益只是价值链的15％～20％。以服装行业为例，我国服装注册商标有几十万个，但具有高附加值的品牌却微乎其微，以自有品牌出口的服装还不到1％。”刘慧兰感叹道：“并不是我们的产品质量不好，而是我们众多的纺织品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化内涵。”她表示，品牌创建的过程实质上就是文化提升的过程，在这个过程中形成的品牌竞争力才是不可复制、不可模仿的企业核心竞争力，而品牌竞争力的核心是品牌的文化内涵。

虽然我国雄踞世界最大纺织品服装生产国和出口国地位多年，但与纺织大国地位不相称的是，我们走出去的只是“中国制造”的产品，而不是中国品牌。……