谦　锋　和　平

“现代品牌的运作已经转向以营销为中心，从产品开发到制作的一切产品生产都要围绕营销来组织。”上海今童王服饰有限公司董事长濮新泉一开口，就把话题直接转上了品牌。一个企业，卖的并不只是产品，更多的是产品背后的故事，它的价值理念，而这也正是品牌的魅力。

品牌梦想得以实现

曾经做过10年面料批发和服装零售生意的濮新泉坦言：“正因为有这方面的经历，更懂得品牌的重要性，而在当时觉得就是一个梦想。”在那期间，濮新泉一边经营自己生意，一边开始利用剩余面料做童装，权当做顺手生意。但谁也没有想到，这个“搂草打兔子”式的顺手生意，会成为他日后的主业，而这次，他把握住了机遇。“那时候，你做出了童装，只求质量好，款式新一些，哪会有品牌的概念。”但在那之后的发展变化中，童装渐渐在服装市场发展中得到了商家重视，品牌童装初现端倪。大约在上世纪90年代初期，国内市场对品牌童装的需求逐渐增大，此时，濮新泉的经验积累恰好得到了施展的机会。

目前，“今童王”旗下有两大品牌。还在基建时，企业就注册了“今童王”商标，2DOO年，企业就注册了“芝麻开门”商标。两大品牌定位明确：今童王走中档产品，而芝麻开门定位于10至16岁运动风格男童装，专攻高端市场。

“我们要比市场先行一步”，濮新泉自信地说：“童装消费的品牌时代已经到来，我们要善于抓住机遇，多积累品牌运作的经验，打响两大品牌在童装市场的知名度”。……