刘　芳

电视广告是浓缩的艺术，它要求电视广告人在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是电视广告人所要达到的目标，也是一个难题，必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧。电视广告人可以无限地发挥想象空间，利用电脑制作的某种技巧可以大大提升广告的趣味性与可视性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，越来越多的影视特效制作技术冲击着电视广告人的思想，高超的制作技术以及方便快捷的制作软件给电视广告人带来了灵感，电视广告作品在视觉、听觉以及心理上的冲击力，使观众受到震撼，影视特效制作技术给电视广告注入了新的活力，优秀的电视广告作品甚至使观众的接受由被动变为主动。

调色

电视广告特效中的色彩调整主要分为色彩匹配和色彩校正，两者既有区别又有联系，在制作中有时又相互叠合。因此对色彩匹配和色彩校正的探究，不仅对数字电视广告特效制作具有指导作用，还将对电视广告艺术提供一种新的创作可能。

色彩匹配。在电视广告拍摄时，经常会遇到由于拍摄时地点、时间、机位不同，以及所采用的灯光、镜头焦距和曝光、快门速度的不同，因此不同影像片断间的色彩值和色度明暗也存在很大的差异。后期制作时为了使影片影调和谐统一，势必需要对影像素材进行色彩值、色度值的调整，使不同影像片断问仍然保持色彩的连贯性，这就是色彩匹配的传统定义。

在数字特效制作过程中，尤其是数字特效合成镜头中经常需要将多种图形对象，包括实拍的素材和计算机生成的角色与场景合成，多源对象之间的颜色、反差、质感等方面经常出现不匹配，因此需要对各元素进行不同程度的色彩调整，以便使合成镜头形成统一的画面风格和质感，这是数字制作中的色彩匹配。另外为了表现画面基调、特色而使用了大量夸张的色彩表现手法，此时的色彩匹配更多地用色彩本身进行创作。在颠覆原有世界色彩观的基础上，让每一部电视广告都可以创造自己本身的色彩识别系统，从而表现自己独特的色彩性格。

色彩校正。主要对同一部电视广告作品中的色调进行客观技术与主观艺术层面上的色彩校准。客观技术层面的色彩校正主要是依据电影、电视色彩还原的相应技术指标参数的校准，对前期拍摄中的瑕疵如偏色、曝光过度等进行弥补，使前期拍摄的画面得到最大程度的色彩还原，以期达到电影、电视的画面播出的指标要求。

光效

发光效果同样是电视广告后期制作中常用的特效之一，发光效果具有强烈的视觉冲击力，使广告的品牌名称、标志在极短的时间内给观众留下深刻的印象。目前，用于视频特效制作的软件种类很多，在后期合成软件中，有AE中自带的Glow以及外挂插件中的Shine光效，可以方便地运用光效来制作星光、扫光、收光、体积光等效果，3D中也可制作光效，但比较起来，AE中的光效更简单方便，且效果好。

文字特效

在现代电视广告后期制作中，文字元素不仅仅起着传递信息的作用，更重要的是参与到电视广告画面构图，如何让平淡的字以不平淡的方式出现，这是我们电视广告后期制作者需要面对的问题。

二维文字。电视广告中二维文字的出现频率非常高，不同的电视广告使用的二维文字的设计也不尽相同，目的是为了让文字参与构图，并吸引观众的视觉，同时传递重要的有关与广告主题相关的信息。

电视广告后期制作人员常使用后期合成软件AE来进行二维文字特效，AE中的文字特效有：基础的文字特效，可设计出不同风格的二维文字，并可通过变形、填充、缩放、位移等赋予文字运动效果；路径文字特效：可以设计路径，让不同文字属性的文字对象在路径上进行游走，产生动画效果；手写字文字特效，利用矢量画笔特效，结合基础文字特效来制作手写字的效果。

三维文字。利用三维软件设计出三维文字。在三维软件中赋予文字对象材质，同时打灯光、架摄像机，制作三维文字的动画，渲染输出为AVI文件后，在非线性编辑软件或影视后期合同软件中与电视广告的其他画面进行合成。

抠像

抠像技术是视频编辑中常用的特技。“抠像”一词是从早期电视制作中得来的。英文称作“key”，意思是吸取画面中的某一种颜色作为透明色，将它从画面中抠去，从而使背景透出来形成三层画面的叠加合成。这样在室内拍摄的人物经抠像后与各种景物叠加在一起，形成神奇的艺术效果，于是我们在电视广告中就可以看到人在天空中飞行、鱼在陆地上行走、真人明星与动画明星同台献艺等许多有趣的特技效果。抠像的这种神奇功能成了视频制作中的常用技巧。现在的抠像技术已发展得很成熟，如蓝屏抠像和绿屏抠像等。从原理上讲，只要背景所用的颜色在前景画面中不存在，用任何颜色做背景都可以。但实际上，最常用的是蓝背景和绿背景两种。原因在于人身体的自然颜色中不包含这两种色彩，用它们做背景不会和人物混在一起。同时这两种颜色是RGB系统中的原色，也比较方便处理。

MASK

Mask其实和抠像一起同属于影视特效中透明信息的运用。Mask可以为图像的Alpha通道定义的透明信息增加额外的透明信息，增强了我们对透明信息的人为控制能力。透明信息都存放在Alpha通道中，一旦Alpha通道不能满足我们的需要，可以使用遮罩来显示或隐藏层的任意部分，遮罩可以是一个路径或轮廓图，一个层可以有多个遮罩。

在电视广告的后期制作中，我们利用Mask实现简单的二维场景的搭建，如利用一张带窗户的静态图片，使用Mask将原图窗外的景物透明掉，将实拍的人物放置到窗户后面，这样，我们看到的是人在窗外的活动画面，而非原来静态图片的窗外。

追踪

后期合成中追踪是一个很重要的话题，经常我们要设计一些对象合成到场景中，如在三维软件中做一个火把，放到实拍的人物手中，并随人物手的移动而移动。注意在拍摄时人的手中必须拿一个物体，这个物体我们称之为追踪物，如果什么都不拿我们只能追踪手，但手的颜色和亮度很容易和周围的物体混合在一起，因此在拍摄前一定要做好追踪物的准备。

常用的追踪有四角点定位追踪，这类追踪以源素材的四个追踪点来约束目标图形的四个角点，自动匹配。一般用来追踪的目标物都是矩形或平行四边形，比如电脑显示器、广告牌、户外大电视屏幕等。变形需要注意的是在透视变形严重的情况下，会有线条弯曲(广角镜头特有的边缘线条畸变)现象，此时就会出现不能匹配的情况，因为追踪只调整“点”，而不调整“线”，我们需要仔细调整目标图形的形状以符合源素材。

摄像机镜头运动路径追踪此类追踪软件的主要特征是3D性质，通过反求摄像机镜头运动路径，达到虚拟场景与实拍视频完美结合的效果。除了将虚拟物体加入真实场景中外，我们在实际应用中也常常把真实物体放置在3D软件制作的虚拟场景中，比如把人物放在虚拟演播室带格子的蓝厢中，通过追踪、抠像，把真实人物置于三维虚拟场景中，达到天衣无缝的效果，现在的很多电视广告中经常使用这种特技。

虚拟场景搭建

虚拟布景系统来源于虚拟演播室，但在硬件上却省去了支持场景实时渲染的图形工作站、摄像机传感系统、延时系统，价格优势明显，虚拟布景系统的场景采用前期合成方式，比实时渲染对计算机性能的要求条件低。虚拟场景中三维物体的边缘处理、反走样、光线跟踪、镜头特效等方面较实时渲染效果更佳，抠像效果可与昂贵的三维虚拟演播室相媲美，从场景设计角度考虑更能发挥制作者的创意，而且具有良好的升级空间，非常适合电视广告在后期创作中使用。利用该项技术可从根本上解决电视广告的创作受物力、财力、场景的限制，可方便地建立虚拟空间，进行虚拟场景的搭建。

结语

历经半个多世纪的发展，影视特效技术日臻完善。但值得注意的是，影视特效优点毋庸置疑，但它仅仅是一种创作的手段，优秀的电视广告依靠的是准确完善的信息传播、投其所好的娱乐功能、触抚人心的艺术魅力、强烈的市场推动力。而影视特效技术正是为此服务的，空洞的滥用只会成为电视广告创作中的败笔，如何以创新的视觉风格、更强的视觉叙事性恰到好处地服务于电视广告的创意构思，是电视广告制作人追求的目标。拥有一流的创意、一流的技术才能使电视广告脱颖而出，打动消费者，实现广告创作的目的。