冯　军

关于企业社会责任，学者、媒体和企业家已经做了许多的解读。我的理解是，企业是经济活动的主体，企业的价值来源就是通过为利益相关者创造价值来实现的。企业社会责任要求企业在经营、生产和决策时考虑到相关的社会利益，满足社会的要求，顺应社会发展的趋势，而创新是履行企业社会责任的重要途径。

华旗爱国者有一个“六赢”理论，所谓“六赢”，就是把合作伙伴分成大众、代理、员工、公司、供方、社会六个组成部分，而我们需要做的，就是把成功建立在满足六方合作伙伴共同利益的情况下，简单理解起来就是“企业既要做好企业公民，又要实现企业的长治久安”。大众。代理、员工、公司供方、社会共同合理利益的满足，就是企业最大的社会责任。

要实现“六赢”，唯一的出路是创造新的价值，不能创造新的价值就无法同时满足六方合作伙伴的价值需求。党中央提出中国要在15年内成为创新型国家，其根本目的也是为了让中国能够为全世界创造新的价值。只有通过创新，实现了1+1=11的利益最大化，就可以让所有价值链实现和谐统一：既可以让大众消费者获得价值，也可以让供方和代理获得利益；既可以更好地关爱员工和回报社会来履行企业社会责任，也可以保持企业自身的可持续化发展。

只有将个人的命运、企业的命运和国家的命运结合在一起，才能成就世界级的大企业、大公司。爱国者的“六赢”理论中，大众是第一位的。一切为了维护消费者的利益，为大众提供价廉物美的商品，是我们全部工作的出发点。如果只是想着自己谋利，那么终究会有败落的一天。当爱国者做数码相机亏本、做“爱国者音乐网”遇到很大困难的时候，有人很不理解，但是爱国者依然在坚持，因为企业虽然有损失，但是消费者得了实惠。这就是爱国者的理念：取之于民、用之于民。

我国的数码相机市场长期以来一直被日本等国的产品所垄断。2005年8月，爱国者推出了第一款中国人自己研发、800万像素的自主品牌数码相机。在2005年8月之前，国内数码相机市场价格普遍要高于国际市场500至1000元以上，现在由于爱国者的创新和存在，引起了9个日本品牌的合力打压，但国内市场反而比国际市场要低500元以上，爱国者为此年投入性亏损3000万元，而中国的消费者却因此节省了几十亿元，可以说产生了巨大的经济效益和社会效益。3000万元能够产生几十亿的价值，这样创造新价值的工作是爱国者坚持下去的动力。

同样的例子还有爱国者正版音乐网，爱国者之所以坚持，除了企业层面的考虑，还在于它能够创造很高的社会价值，它能够在引领中国网络音乐正版化，保护知识产权方面起到积极作用。中国的知识产权环境越好，反过来就会促进企业的发展，企业有动力了，最终获益的一定还是我们的消费者。

所以，企业要尽到自己的社会责任，一定要创新，创新是没有止境的，创新在每一个时代都是新的起点。只有通过自主创新，开拓思路，发现和捕捉社会信息，顺应市场要求，转换思路，产生新的构思和创意，形成新的产品、新的服务、新的价值，才能满足大众、社会的需求。我们相信，只有实现了自主创新的企业，拥有了自己的核心竞争力，才能更好地立足于日益激烈的社会竞争，谋求企业自身的发展、员工的发展、对社会的诚信以及对公共环境作出贡献，最终实现“六赢”，为社会的发展尽到自己最大的贡献。