方 超

[摘 要]酒店行业竞争日益加大,消费者绿色消费观念加强,政府和社会环保机构、NGO不断努力,为营造绿色消费环境不断努力。而绿色营销本已不是什么新鲜事,但作为酒店,在绿色营销中还存在哪些问题,如何寻找对策解决这些问题是本文着重讨论的关键点。同时我们还必须认识到绿色营销不仅是酒店,更是整个社会需要接纳的一种模式,相信企业选择绿色营销作为战略一定可以取得长足的效果。

[关键词]绿色营销 绿色消费 绿色酒店

作者简介:方超,1988年出生,现就读于重庆大学贸易与行政学院市场营销专业,主要研究品牌推广,策划等方面,同时关注绿色营销,口碑营销等营销方式。注重理论与实际相结合,曾参与过“联想笔记本营销策划大赛”并取得不俗成绩。

生态环境逐渐恶化,绿色资源日渐衰竭已成为21世纪威胁人类生存、阻碍社会发展的重要因素。进入21世纪以来,保护地球环境,营造绿色空间,赢得可持续发展已成为人类的迫切需求。因此,一种全新的营销观念“绿色营销”,将可持续发展的思想贯穿于酒店营销活动之中,以获得酒店经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。

一、绿色营销的内涵

绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。绿色消费,是指消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量和方式,要求企业生产、销售对环境负面影响最小的绿色产品,以减少危害环境的消费。所谓绿色营销,是指社会和……