刘阳

[摘要]随着社会的进步和经济的不断发展,关注品牌研究,实施品牌策略是大势所趋。在旅游业日益发展的趋势下,将品牌研究融入旅游业的发展是经济发展和产业发展的必然。在旅游业中实施品牌管理,可以加快旅游业发展的步伐,满足人们多样化的需要,打造一批能参与国内外旅游市场竞争的旅游品牌。本文运用管理学中品牌的相关理论知识,阐述了目前西藏旅游市场的现状,分析了发展西藏旅游的优势,并且有针对性的提出了西藏旅游品牌建设中所存在的问题。在进一步分析了云南腾冲成功建立旅游品牌的基础上,结合西藏旅游发展的现状,提出了打造西藏旅游品牌的策略。

[关键词]西藏旅游 品牌研究 案例分析

众所周知,品牌是一个国家和地区竞争力的综合表现与标志之一,同时,品牌也潜在的承载了国家文化与交流的任务。因此,在经济全球化、市场竞争激烈化的进程中,关注品牌研究,实施品牌策略是大势所趋。随着经济社会的发展,居民收入的增长,个人闲暇时间的增多,旅游业逐渐成为我国国民经济新的增长点、成为了最具活力的新兴产业之一。在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,将品牌研究融入旅游业的发展是经济发展和产业发展的必然。

一、何为品牌与品牌经营

品牌是企业或个人为其产品与服务不断树立的一种识别标记,消费者能够从中获得有关名称、地位、形象、个性、价值等感受,企业能够从中获得发展、推广并带来超额利润。……