王鹏宇

[摘 要]论文通过梳理创意、平面设计的相关认识,揭示了创意平面设计的比较借鉴、多项联动、发散聚敛和创新突变等基本规律,阐述了创意型人格特质及其培养。

一、创意是平面设计的灵魂

平面设计“graphis design”包括视觉传达设计、书籍装帧设计、包装设计……,它是一门综合性极强的艺术,涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的知识,其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将要采取的形式之一,在平面设计中需要用视觉元素来传播思想和理念,用文字和图形把信息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解设计的初衷,一个视觉作品的生存底线,应该看其是否具有感动受众的能量,是否顺利地传递出背后的信息,成功的设计需要知己知彼,需要调查对象,需要高超的设计水平,因为设计体现着客户的产品,客户需要鲜活的视觉冲击去影响市场,打动他人。可见平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术,是离不开艺术创意的活动与实践。 “创意”一词是在一些特殊范围内使用的概念。它适用于平面艺术设计。创意是人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想像等新颖的思维成果,或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意的核心是创造性思维。创意的创新要求创意者深入观察生活、积累资料,全面涉猎多学科知识,提高知识素养,处处留心,事事思考,日积月累,厚积薄发。