刘 俊 梁家华

摘要对重庆市在较大学生乡村旅游感知问卷调查表明：73.3％的大学生喜欢乡村旅游；46.7％的群体认为荧食是促使其对，村旅游感兴趣的主要原因；46.7％的受访者出游时间并不确定；对于乡村旅游的花费，单次旅游消费100元以下的群体比重最高，达37.2％；有56.7％的学生喜欢与同龄朋友相伴出游。

关键词乡村旅游；感知；大学生；重庆市

中图分类号F303.4

文献标识码A

文章编号1007－5739(2009)16－0363－01

大学生拥有相对充足的出游时间和一定数量的可自由支配资金。据调查表明，超过70％的大学生有过旅游经历，596的大学生每年旅游次数达4次，我国大学生正在成为旅游市场中不可忽视的群体。为了明确大学生群体的旅游消费特征，大学生游客的感知行为的研究受到关注。重庆市以丰富的农业产业资源为依托开展的乡村旅游到2006年已经初具规模，全市共有5315个乡村旅游接待点，年接待1100万人次。年收入5.8亿元，提供3.5万个就业岗位。重庆市拥有多所本、专科院校，由于在渝大学生消费观念先进，娱乐休闲意识较强，重庆市大学生群体已经成为重庆旅游市场的重要组成部分。因此，开展针对大学生群体乡村主题旅游的感知研究。了解重庆市大学生旅游需求，对于促进重庆市乡村旅游资源开发，实现城乡统筹发展具有重要意义。

1研究方法与数据来源

本研究采用问卷调查法，主要获取大学生对乡村旅游的喜好、消费程度、出游形式、出游时间、信息来源及所持态度等信息。为控制抽样误差使得调查数据达到一定的置信度，对本次问卷调查简单随机抽样，样本量的计算公式为：N=[(Za／2)／2E]×[(Za／2)／2E]，式中，N为样本量，a／2为置信度的一半。……