珠宝也慈善

如果你身在英国并且准备在新年到来之际给自己买一枚宝格丽的话，你只需要为此支付290英镑，其中将有60英镑作为爱心捐款直接汇入到“救助儿童会”的募捐账户。

宝格丽的大众级珠宝通常售价在490英镑左右，旨在用价廉物美的产品吸引比传统目标群更广阔的受众群体。公司总经理弗朗西斯科·特拉帕尼介绍说：“这已经是相当便宜的珠宝价格了，我们并不仅仅是售卖银饰，我们还希望探索一条商业化筹款的道路。”

这种打亲民牌的戒指在罗马珠宝行125周年庆典上面一亮相便先声夺人，随后径直登陆哈罗德百货公司(英国著名高档百货公司)。宝格丽的经营者们希望借由戒指的销售所得以及高档珠宝的拍卖收益，能够为“救助儿童会”筹集到1000万英镑的善款。

慈善和当代婚姻的结合诞生了诸多珍贵产物，而这番尝试仅仅是其中的一例。另外还包括“万宝龙”造慈善手镯，“肖邦”的慈善钢笔，以及“万国”产慈善手表在内的多家知名品牌在这一领域的不断摸索。

也许这本身就是一场张扬且高调的运动，同时还带来了一场巨变。生产商以其一系列有明确定位的产品设计来募集善款。“救助儿童会”主席贾士明·惠特布雷德说：“商业和慈善业正在寻找双赢的合作模式。尽管我们需要资金来运作，但一份长期稳定的客户关系对我们有更大的价值。”

其实用珠宝做慈善的现象也并不新鲜，早在19世纪的柏林就已经发端。当时的妇女们变卖自己的金银首饰来资助抵抗拿破仑入侵布鲁塞尔的战争。而作为交换，她们可以获得一顶黑铁头冠和一条黑铁项链，而这些饰品迅速成为社会上最受追捧的珠宝。黑铁珠宝顿时成了荣耀的象征，其受尊崇程度甚至连爱国者勋章也为之逊色。当时，“爱国者”的至高称谓被一种叫“社会责任”的说法取而代之，而这一法则至今依然适用。

“是买个速溶咖啡杯还是买条珍珠项链々在经济衰退的时期，也许支持慈善事业是挑剔的顾客们购买商品的另一诱因”，“救助儿童会”的惠特布雷德如是说，“感觉良好的生产商们是这个困难重重的市场中一个大大的有利因素。”

瑞士“万国”表公共传播总监罗纳德·奥特说：“与其把商标印在F1赛车手的头盔上，我们宁愿把钱拿出来做些更有意义的事情。”据他介绍，与慈善挂钩的手表产品比一般的产品销量更丰。当然，这也意味着他们所得的实际利润越少。

相关链接

“万国”手表为了支持环境和人文项目，专门推出特别款手表，比如气候行动的工程师特别款，还有为达·芬奇基金推出的劳伦斯运动特别款。

“万宝龙”为赞助联合国儿童基金会发起“写的力量”活动，并将“兰尼埃亲王墨水笔”所得收益分出一半捐给格蕾丝王妃纪念基金会，还在纳尔逊-曼德拉的90大寿时推出46664只限量手镯，并将其70％的收益捐给曼德拉基金会。

“肖邦”推出“卡雷拉斯”笔表套装，为白血病基金筹集善款。

“古驰”与联合国儿童基金会合作，推出了慈善新系列“纹身之心”。不仅请来歌坛天后蕾哈娜和麦当娜分别拍摄新广告，还宣布截止1月31日，“古驰”将把“纹身之心”系列产品25％的销售收入捐给联合国儿童基金会的慈善项目。

编译彭滔据《金融时报》