王　红

【摘要】 商品的标志已经渗透到我们生活的每一个角落，它带领我们去认识商品，同商品的价值紧密的联系在一起。在这里我们简单解析苹果电脑的标志在苹果的成长中所不断经历的成长——苹果公司在人们的心目中是时尚、典雅的代名词，简洁是苹果精神的典型代表。不过当年乔布斯在车库里制造第一批苹果电脑的时候，其标志现在看来可以说是相当俗套。不过一个时代总有一个时代的特色，以后的人们看到我们现在设计的所谓现代的标志，也可能会同样惊呼的。

【关键词】 演变；创意；时尚；简洁

一、商标的意义

现代社会，各种商品琳琅满目，我们如何去认识这些商品，首先是通过认识他们的商标LOGO。商标设计是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，从而使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生一种共鸣。商标与企业的经营紧密相关，商标是在企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流中所必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用。在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学、优美的标志，等企业发展起来，再做变化调整，则将对企业造成不必要的浪费和损失。

二、苹果标志的起源和发展

现在每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的LOGO。因为苹果公司在我们心中就是代表时尚和新潮，浅显易懂是苹果要传达的精神，它的标识正是很好的做到了这一点。但是苹果公司最早的LOGO不知道今天还有人记得吗？

现在就让时间回到30年前去看看当年的LOGO是什么，最早的苹果标识是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则使用了英国诗人William Wordsworth的短诗。

当然这个徽标没有使用多长时间，因为公司嫌它过于复杂，不易复制传播。于是就诞生了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。正是这次的蜕变让很多人认识了苹果电脑，很多见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初我们的设计者所希望达到的效果。了解苹果的人将它理解为活力和朝气，可以引起好奇和疑问。

时尚的外形配上个性十足的标识迅速让苹果电脑成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，使用者们甚至能够通过这个LOGO寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。

2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更符合苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。

塑造一个成功的品牌需要很多东西，苹果做了很多他们该做的工作，而且有些做得还非常出色，简洁的苹果标志和品牌的整体形象也非常吻合。

苹果公司的成功正是因为他们走对了路，成为了一种风格的开拓者和先驱者，正是他们在IT这个新兴的领域里找到了属于自己的领域，才开发出了属于自己的疆土。

30年来，苹果公司的标识随着时代的前进而不断演变，不知道苹果如果还用当年牛顿的商标，会不会还如此的受欢迎？

三、更多地发掘苹果标志的特性，更准确地运用标志的语言

当代最负盛名的法国设计师、简约主义的代表人物菲利普·斯塔克说道：“从某些方面来看，我想设计师们应用更多的时间去创设符号，余下的才是制造实物。”这足以促使我们去更多地发掘符号的特性，现在的苹果电脑标识已不再是单一的一个视觉符号，它已经成为一种文化的象征，象征着年轻、时尚，在人群中它代表着一代人，在设计中它也成了一种元素存在着，在很多设计作品中出现着。

在这张作品中，二只灵兽舞动的姿态呈现在中国青花瓷盘之中，一个别具一格的苹果电脑标志代表了中国的青花瓷盘，作者以森罗万象的龙凤瑞祥图案与推动现代高度生产力发展的电脑相结合的奇思构想，创作出具有东方韵味的苹果电脑新标志，引发对于东西文化互动交融的耐人寻味的思考。这里的苹果标识不再是单纯的标识了，而是一种文化象征了，代表着现代的生活，代表了高科技。

一个简单的标识如今能拥有如此意义，当初它的创造者也不会想到吧，但正是有了这个理念，才能使产品走的更高、更远。我想在将来，会有更多的标识像现在的苹果的标识那样代表不同的文化、不同的意义，但是我更相信，苹果的标识还会不断的进步，不断的带来新的尝试、新的内涵的。

参考文献：

[1]李幼蒸.理论符号学导论.北京:社会科学文献出版社，1999

[2]罗兰·巴尔特著，王东亮等译.符号学原理.北京:联出版社，1999

[3]林家阳著.图形创意.黑龙江美术出版社，1999