欧越男

【摘要】 近几年番禺文化旅游业发展迅速，已确定为番禺新兴支柱产业。本文围绕番禺文化旅游业发展现状、分析其发展的必要性，并提出相关建议。

【关键词】 抚州；文化旅游；必要性；建议

近年来，番禺区以其悠久的历史、独特的岭南民族文化和良好的生态休闲旅游资源优势而先后被评为“中国县域旅游品牌百强县（区）”和“中国自驾车旅游品牌十大目的地提名奖”及“2007中国最佳休闲旅游区”荣誉称号。但在城市现代化建设进程中,遇到了普遍存在的城市趋同化问题。林树森市长多次强调:“城市是否有吸引力,主要看这个城市的文化。这绝对是很关键的标志。”这充分表明了市政府推动旅游与城市文化结合的思路和政策导向。

旅游文化是城市文化中最富内涵、最为生动、最具魅力的部分；城市文化借助旅游文化的表现形式可更为形象和生动。充分发掘城市的旅游文化资源,从全方位、多角度构筑城市整体旅游优势。旅游文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。要加快番禺旅游业的发展，提高其区域竞争力，就必须高度重视旅游文化建设。

一、番禺概况

番禺位于广州市南部、珠江三角洲腹地，在北纬22°26至23°05、东经113°14至113°42之间。东临狮子洋，与东莞市隔江相望；西及西南以陈村水道和洪奇沥为界，与佛山市南海区、顺德区及中山市相邻；北隔沥滘水道，与广州市海珠区相接；南滨珠江出海口，外出南海。

番禺发展旅游业和树立旅游形象具有以下四方面的优势, 它们是旅游形象定位的基础和背景。一是气候优势, 温暖湿润, 终年常绿； 二是地理优势, 番禺的水陆交通四通八达，成为沟通珠江三角洲东西两岸和连接广州、深圳、珠海等大中城市的重要交通枢纽；三是历史悠久，源远流长，始建于秦始皇三十三年（公元前214年），至今已有2200多年历史，历来人文昌盛，代有精英，且积累了许多文物古迹, 蕴藏着丰富的且具地方特色的岭南人文旅游资源； 四是改革开放独创的优势, 番禺已基本形成了市场经济体制, 充满现代化气息, 经济改革在国内处于领先地位。

二、加速旅游业发展的必要性

1.对番禺区软硬件环境的改善具有促进作用

旅游业的发展，可促进政府及各方积极投资基础设施建设，修建、改造道路交通，绿化、美化城镇和景区环境。旅游发展也可促进人们的开放意识，当地领导的综合管理水平的提高，树立旅游资源在“开发中保护，保护中开发”观念，重投资规模、重生态效应更重投资者素质，杜绝破坏性开发行为，有效地促进当地旅游资源的开发和保护，注重经济发展的后发优势，使旅游走上可持续发展的道路。

2.对区域经济的发展具有明显的带动作用

抓好地区旅游开发，以旅游开发带动当地农、工、商贸发展，是发展经济的重要途径之一。旅游对地区经济的带动作用主要体现在：首先，区域旅游发展的实践证明，每开发一个景区，就可解决当地数百人乃至上千人的就业。其次，旅游发展可带动第三产业的兴旺和产业结构的调整。由于旅游业大众化的服务特性，大量当地居民通过经营饮食、蔬菜、土特产、旅游纪念品等多种途径直接或间接进入旅游服务行业，可直接提高居民的收入水平，带动当地服务业、种植业的发展。最后，旅游发展可促进农民综合素质的提高和投资环境的改善。

三、番禺文化旅游发展分析及建议

（一）发挥地区旅游优势，明确旅游目标定位

番禺发展旅游经济的优势，可归纳为“二优”和“三多”。“二优”一是自然风光优美。气候宜人，四季常青。大自然赋予番禺独特的青山绿水，自然旅游资源种类较多，有名山风光，有河流风光，田园风光，葵园风光……这些资源为番禺发展旅游经济奠定了坚实的基础。二是地理位置优越。番禺地处广州、东莞、深圳、中山、香港等城市群之间，境内公路、铁路、水路四通八达，区域干道密集，水陆交通便利，地缘交通上的优势为番禺发展旅游经济提供了得天独厚的条件。“三多”一指人文景观多。至2006年底，番禺有景区（点）15个，其中莲花山旅游区和宝墨园被评为国家4A级旅游景区，莲花山石景区、余荫山房被列入国家重点文物保护单位，莲花山旅游区还是省级风景名胜区并入选新世纪羊城八景。二指星级宾馆多。境内有星级或相当星级标准酒店宾馆28家，吸引着旅客前来休闲度假。三指周边客源多。充足的客源是旅游区富有生命力的根本体现，随着带薪假期的增多和人民生活水平日益提高，旅游已成为人们生活中一个重要的组成部分。据资料称，珠三角、港澳及广州城市以及周边地区旅游市场规模大约4000万人，为番禺旅游发展提供了巨大的市场潜力。2007年，全年旅游接待人数首次超过1000万人次。番禺旅游业的发展，应充分发挥这些资源优势，利用旅游业的综合性功能，以旅游业带动商业、外贸、房地产业等服务行业的发展。

（二）整合番禺历史文化与商贸资源，打造番禺旅游新亮点

得天独厚的自然环境，别具特色的南国水乡风情，源远流长的历史文化，丰富多采的文化娱乐，发达的商贸旅游服务行业，便利的水陆空交通，为番禺发展旅游业提供了极为有利的条件。丰富番禺旅游内容，推动沙湾生态圈的历史文化旅游建设；构建以长隆欢乐世界、莲花山高尔夫球场为主体的国际性休闲娱乐圈；以易发商业街、钻汇珠宝采购中心为核心，打造广州第四商业圈；开发我区工业旅游；深度挖掘石楼镇历史文化资源及大岗镇生态旅游资源，围绕莲花山、海鸥岛、大岭村、十八罗汉山等景区开发我区东南部生态旅游资源。全力打造“星海艺术、岭南民俗、生态旅游、城市商贸”四大文化品牌

（三）塑造番禺文化旅游新形象

随着广州南拓、亚运村等的建设，番禺的旅游业遇到了前所未有的发展机遇。番禺旅游资源的开发必须以市场为导向，以产品为核心，以环境和生态保护为根本，坚持从本地实际出发，因地制宜，求特、求新、求异、求精。

1.建设旅游拳头产品。集中力量建设几个特色鲜明、构思新颖、独树一帜的旅游精品，使之成为带动本地区旅游业发展的拳头产品。发展文化旅游，番禺有2200 多年的历史，文化内涵丰厚。深入发掘具有番禺特色的文化旅游，并把文化旅游景点纳入整个广州市文化旅游线路—“名城文化游”专线中去。

宝墨园建于清末民初，集清官文化、岭南园艺、岭南古建筑、珠三角水乡特色、古今艺术精品于一体。全园回廊环合，晴雨皆宜，馆阁、园林布局自然，构思巧妙。 惊世之作，当数已列入“大世界基尼斯之最”的大型浮雕瓷壁画《清明上河图》与巨幅砖雕《吐艳和鸣壁》，工艺精湛，无与伦比。有瓷雕巨擘之称的《三国演义》气势磅礴，栩栩如生。园中安置万世师表孔子肖像与为民请命的包拯立像供人瞻仰。艺林苑内赵泰来艺术宫陈列大量的青铜器、玉器、陶瓷艺术品与霍宗杰、赵少昂、杨善深三馆荟萃的古今名家书画，系统展现中华民族文化源远流长，形成独特的人文景观，整个宝墨园简直是一座园林艺术宫。

余荫山房位于番禺南村镇，又称“馀荫园”，建成于清同治六年（1867年）距今已有130多年的历史，它与佛山梁园、东吴可园、顺德清晖园合称广东四大名园。2001年06月25日，余荫山房作为近现代重要史迹及代表性建筑，被国务院批准列入第五批全国重点文物保护单位名单。园占地面积1598平方米，以小巧玲珑、布局精细的艺术特色著称。园中亭台楼阁、堂殿轩榭、桥廊堤栏、山山水水尽纳于方圆三百步之中。园中之砖雕、木雕、灰雕、石雕等四大雕刻作品丰富多彩，尽显名园古雅之风。更有古树参天，奇花夺目，顿使满园生辉。而园中“夹墙竹翠”、“虹桥印月”、“深柳藏珍”、“双翠迎春”等四大奇观，使游人大开眼界，乐而忘返。

2.发展民俗旅游。番禺悠久的历史，使很多地方至今还保留着传统的、极具特色的民间活动。这完全可以开发为旅游产品来吸引四方的游客。番禺的民间民俗文化，反映了南粤的地域特色，砖、灰、陶、石、木的雕塑艺术，凝聚着民间艺人的灵感、艺技和审美观。沙湾飘色、沙涌鳌鱼舞、凌边乞巧、龙舟竞渡、舞狮舞龙等民俗活动将南粤豁达开朗、知情义、重进取的风俗民情淋漓尽致地表现出来。沙田咸水歌缠绵而幽怨，演唱粤曲粤剧曼妙清音，遍及城乡。

“飘色”是一种融魔术、杂技、音乐、舞蹈于一体的古老民间艺术，在不同地区有飘色、抬阁、彩擎、高抬、彩架、扎故事等各种名称。表演者站在被称为“色柜”的小舞台上，以巡游的形式表现民间传说或神话故事的片段，其神奇之处就在于，演员们通过经过精心伪装的钢枝凌空而立，利用巧妙的力学原理，营造出“飘”的效果。

3.打造品牌休闲度假游。据统计，在世界旅游市场构成中，21世纪观光旅游将让位休闲度假旅游。番禺的特色是什么呢？除了景点旅游、文化旅游，同时重要的就是休闲旅游了，它体现了番禺的商业文化和开放气息。番禺具有发展休闲度假旅游的优势基础，首先是生态环境优美，水资源丰富，是生态、观光游的重要区域。其次未来的会展业和亚运会后体育城市的主体风格及现有的商业文化、开放特色等都是休闲度假的重要条件。如国家5A级旅游景区——长隆旅游度假区是就是番禺目前高品质的休闲旅游度假地，应进一步加大宣传，提高软硬件服务配套设施，打造一流品牌。

四、加强“南番顺”旅游合作圈

南海、番禺、顺德具备很强的旅游资源互补性，每个地区有突出的优势，三地在南粤山水、古典园林、风味美食、游乐设施、人物、动物等资源上各有侧重，差异化明显。 “南番顺”三地政府成立旅游联盟，制作了统一的形象标识和“悠游南番顺，广佛新感受”的宣传语。借助同声、同源、同文化的背景，打造同一旅游品牌，开拓海内外市场，推广跨地域联线旅游，促进本地旅游经济发展。如首批5A级长隆旅游度假区、南海西樵山、番禺莲花山、顺德清晖园等一批省内一流的旅游景点，形成了南海山水生态观光、番禺主题游乐园、顺德美食的旅游特色，可谓是“游在南海、玩在番禺、吃在顺德”，各具特色。

无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，其要吸引和激发起旅游者的旅游动机，就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵，满足人们对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求。番禺大力加快新旅游景点建设的步伐，着力开发内涵丰富、特色鲜明的大型旅游区，形成“群星灿烂”的旅游格局。地方特色浓郁，使番禺旅游景点具历史性与时代性相结合，观赏性与娱乐性、知识性相结合，多层次、多类型、多风格的特色。

总之，番禺旅游业要获得较大的发展，就必须高度重视旅游文化建设，深入挖掘旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，建立一套具有番禺特色的旅游文化体系，为旅游业的发展提供服务和指南。旅游文化是番禺旅游业不可缺少的文化底蕴和灵魂，是提高竞争力，提升城市形象的关键。

参考文献：

[1] 李佳莎.广州增城旅游可持续发展分析[J].特区经济,2006.3

[2] 一 耕.四大旅游品牌促发展[N].番禺日报,2008-01-09

[3] 梁明珠. 广州旅游文化资源开发总体构想框架[J]. 经济地理,2002.9