王隽 龚田华

摘 要:创意是艺术的灵魂,它的灵感来源于生活的体验和智慧的启迪。把日常生活陌生化,重新对它们进行理解和阐释,在作品中自然流露出自己独特的人格魅力,形成高水平的平面设计创意思维。

关键词:平面设计 创意 方法 方面 构成元素

中图分类号:J04文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2009)30-0010-01

一、广告创意的思维过程

广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想,而是建立在周密的市场调查基础上,是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。

产生创意的整个过程是:

第一,收集资料——一方面是搜集眼前问题所需要的资料,另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题,当选准目标以后,确定清晰的思路,分析相关的事项,创造相关的条件,全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。

第二,用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来,使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”,亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍,恢复潜意识的自由、舒展的活动状态,促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作,使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

第三,是加以深思熟虑的阶段,很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗,常以突发式的醒悟,偶然性地获得,无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。

第四,实际产生创意。通过深思熟虑之后,常常会把创意予以检讨修正,从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态,将所思考的内容经过整合集中到一起,从而产生实际的创意。

二、创意途径

(一)从平面设计的构成元素入手

平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素,或者运用这三者其一。

从文字入手,其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容,现在文字还有更高层次的任务在身,就是从形态上追求个性化、风格化。首先,不同字体于不同的性格,比如宋体的庄严,严谨;黑体的洒脱,醒目,厚重。其次,文字的形状,通过文字排列出图形,是文字图形化,或用图案填充文字,创作图形文字,都可以起到图文结合的效果。另外,文字的大小、位置、板块、排列的疏密,可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的,是要进行字体设计,犹如给文字办理了身份证一样,不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛,这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。

从色彩入手,色彩是离我们最近的设计元素,我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手,即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉,能反映某种民族文化,能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告,可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀,抽象富于理性。采用贴切的艺术形式,还可以辅助图片的大小、图像的正反,以及排放图片的位置,可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。

(二)设计目标的准确定位

设计是要面向社会服务大众的,只有积极听取大众的意见,倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计,比如包装,要进行市场调研,评比其它包装的情况,提出草案,试行,收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查,看看受众地反映,并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考,把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考,提炼归纳,方可找到合适的创意点。

(三)设计工具

从手绘到印刷,之后摄影,到现在的电脑处理,我们做设计的工具可以说是越来越先进 ,效果越来越好,电脑设计得优点却是无可厚非,操作方便快捷,制作精良,亦真亦幻,挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时,一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里,一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价,一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径,我们还是要根据设计的题材决定表现方法,而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计。

三、空白可以提升作品的格调

空白的合理利用,对平面广告设计作品格调的提升起着举足轻重的作用,只有使画面保留足够的空白,才会产生灵动之感,产生视觉的节奏,增强画面的气势。

在现代平面广告作品的设计中,空白同图形文字并重,在某种程度上,它直接影响着整个广告作品的成功与否,因此,当人们面对信息爆炸的社会,选择简化信息的传播方式已成为必然,设计师必须要格外注意空白在平面广告设计中的艺术魅力,还应当注意研究平面广告设计的新趋势、新技术、新手段,巧妙合理地运用画面的空间,设计出更多更好的明快、清新、简洁的广告作品,以满足广大消费者心理及视觉的需求,使其能够在轻松的环境下获取信息。