倪德钏

幽默是一种文化，它让这个世界充满欢乐，让生活更加充实，幽默，我们都有，幽默文化，我们也随处可见，像赵本山的小品和他的“二人转”、郭德纲的“草根相声”、电视剧《武林外传》、葛优的电影等等之类，都让我们在欢笑之余充分领略幽默的文化和风采，幽默文化也是一种产业，它作为文化产业中的一部分，随着文化产业大方向的发展，开始逐渐步入人们的视线当中。

作为文化产业发展中的一个分支，幽默文化产业的发展相对来说较为落后，一般来说，要形成产业，最基本的两个因素是：产品和市场。让幽默文化成为一种产业发展下去，优秀的产品是必不可少的。一个相声或小品的产生，它可以首先通过舞台艺术表现出来，再用电视或网络等形式展现到观众面前，还可以制成相应的影碟，书籍进行销售，等等，将一种艺术以市场化的形式运作，形成规模化，进而实现产业化，而对于我国的幽默文化产业来说，现今的基本情况是：市场有，但产品相对缺失。

幽默文化存在于各个地区、各个阶层当中，因为幽默是作为一种大众文化而存在的，人们需要它来消遣和娱乐，来调节压力和充实生活，因此幽默文化有着惊人的市场潜力，但是，我们发现，当前国内的幽默文化从一定程度上讲只能当做是一种产品，而非一种产业。幽默类电视、电影、书籍、音像制品、舞台艺术、戏剧艺术、网络文学等等仍无法形成一种向上发展的态势。以电视媒体为例，曾经，一部《武林外传》笑遍大江南北，现在，打开电视，我们看到的依然还是那部《武林外传》；而我们在电视上基本能看到的相声、小品，除了郭德纲的“草根相声”略有新作外，基本上都是往年春节晚会上的节目，产品的匮乏由此可见一斑。

幽默文化产品的匮乏，其中的原因是多方面的。一是缺乏有效齣产出机制。诸如我国传统的相声小品艺术，多数是通过“学徒式”的模式来培养后继人才，像赵本山与范伟，而规模化产业化的培养模式并不多见，最多是戏剧类院校里的某些课程，但也相对属于边缘类课程，其效果甚微。二是缺乏创意。艺术讲究新颖、创意，好的作品必须有好的创意来支撑，来吸引观众和消费者，但目前总的来说，幽默文化产品的推陈出新步伐缓慢。试想，一个笑话第一次看，笑了；第二次看，勉强笑了；第三次看，想笑都笑不出来了，更何况连年累月重复播放一部电视剧、几个相声小品呢。三是缺乏有效的组织和资源整合，幽默文化产出公司、企业等主体的基本状况均是各自为营，无法让各自的资源有效地整合在一起，无法形成发展的合力，其结果是无法形成真正意义上的规模化产业化。

让幽默文化真正成为一种产业，首先，要改变传统培养模式，实行市场化培养。市场化是产业化的前提，没有市场，无法形成产业，而培养模式的市场化运作，有助于大规模培养一批高质量、优秀的幽默文化人才。有人才了，就不怕没有作品。

其次，注重创新。我们不能指望只以一个相同或类似的作品打天下，那样只会让观众审美疲劳，我们需要的是创作出不同类型的高质量、健康、优秀的题材作品，保证笑话每天都是新的，这样才能吸引消费者的目光，吸引市场的目光，因此，注重创意的研究，注意创造性人才的培养，是幽默文化公司高产出、征服市场的基本。

最后，是要构建一个合作的平台，整合资源，共同发展。每一个产品都有它各自的细分市场，都有它的分众消费群，但整合各个细分市场，形成一个统一的市场产业链，合并分众，其产生的效果不容忽视。这就需要把在幽默文化产业内的公司资源整合起来，或合作、或合并，以多种形式达到资源的合理利用，如某些公司擅长策划，某些公司注重舞台艺术，某些公司则主导各类制品的出版、发行与销售，某些公司拥有广告平台或媒体平台，等等，那么在共同利益的主导下完全可以通过多渠道沟通合作，统一市场，并不断拓展新的营销模式和盈利模式，从而实现产业化的发展目标。

(编辑：远目)