本报驻美国特约记者 陆 乐

本周开始，美国媒体将充满着咖啡和硝烟混合的味道。麦当劳、星巴克同时推出全国性广告，为了争夺顾客，展开新一轮的短兵相接。

据《洛杉矶时报》5日报道，从当天开始，麦当劳在电视、广播电台和报纸上推出一系列广告，力推它的咖啡新系列“McCafe”，主打有摩卡、热可可、拿铁与卡布其诺等通常被认为较时髦的咖啡品种。在麦当劳的电视广告上，这个系列的咖啡被包装为在经济衰退的当下，普通消费者也可以享受的平价咖啡，可以“点亮平凡的一天”。比如，广告中的一名工薪族女子在焦急地等公车，身旁的男子手中拿着麦当劳摩卡咖啡，脸上堆满笑容。广告画外音说：“麦当劳咖啡可以让你每天保持好心情。”

麦当劳近期在全球市场推出多项营销新举措，在中国市场推出了优惠促销活动，还着力在咖啡业务上谋求发展。《洛杉矶时报》称，据估计，麦当劳为此投入了1亿美元来做咖啡促销，是自上世纪七十年代以来最大的行销攻势。

《芝加哥论坛报》5日称，据统计，每天有1.1亿美国人喝掉3亿杯咖啡。因此，麦当劳一直在觊觎咖啡市场，力图使之成为新的利润增长点。自2006年开始，麦当劳开始逐步试探进入咖啡市场。现在，它在全美的餐厅有70％出售咖啡。它的全国市场总监戈登说：“我们正在建立‘McCafe品牌。”

据《华尔街日报》4日报道，尽管今年第一季度麦当劳的营业收入下挫了4%，但麦当劳的咖啡业务并没有受到影响。麦当劳推出系列咖啡的卖点是便宜。……