江作苏

湖北的GDP在中部是领先的，但湖北的广告额却并不领先。根据统计，2007年湖北省的广告总额为28亿，比邻省湖南和安徽都要少。最近央视2009广告招标揭晓，广告额达到创纪录的90亿元，一个台顶了几个省的总额。

从逻辑上讲，广告是解决信息不对称问题的。生产物质财富的一方要向消费的一方提供商品信息，使本来集中于生产方的这些必要信息，得以转移到消费方去，以解决信息不对称问题，这是一种良性的信息转移。

当然，这种信息转移是要靠人主动去做的，这就是广告。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换。广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。广告的兴盛。是市场活跃的标志，也是交易活跃的条件。可以这样讲，市场意识越强的地方，广告也越活跃，带来的交易机会也越多。

但是。原始的生产方式的交易行为是不需要广告的。因为产量低、交易半径小，不需要广告也可以完成简单的交易。而生产越向高级阶段发展，销售范围越向外延伸，就越需要以广告去开拓市场。

生产成本与销售成本，在高明的生产者手里，是同时开列的，不可能做出来的东西不吆喝就能卖掉。这种成本意识，地处内陆的湖北还有待培育。

也有人说。湖北的产品多为农产品和工业初级产品。不需要做多少广告。可是。在市场竞争十分激烈的条件下，农产品的广告需求同样是客观存在的，只是广告主体不一定由分散的小生产者来承担。而应该由合作组织或行业公会来策划。例如，湖北的水产业发达。淡水养殖全国第一，但是湖北的鱼到底有什么大品牌，没有人去做广告宣传，而只是靠口口相传。自然扩散。可是反观内蒙的牛奶，谁都知道不论伊利还是蒙牛，其牛奶的产地早已不止内蒙一地，就在湖北黄冈就有伊利的大型养殖基地和灌装工厂，但是由于广告做得好，把生产者一方的有用信息充分传播到社会，因而湖北人喝着在本地生产的“内蒙牛奶”也没有什么意见。

应该在经营者培训阶段，就要植入广告意识。创业者共同的问题是缺钱，但是同样在缺钱的条件下，有经营意识的业者，就会在广告方面作适当投入，配合生产的发展，逐步增加广告的样式和手段，使企业的发展走上良性的轨道。

倡导广告意识，这不是作无用之功，而是在市场走向成熟阶段，不可缺少的功课。