张建松

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世界顶级纪录片频Discovery，是全球最具影响力的科学探索频道，也是世界十大知名品牌中惟一的媒体类产品。今天的中国。尽管《大国崛起》、《故宫》等近年拍摄的纪录片表现不俗，但中国纪录片无论从质量上还是影响上仍与国际水平有不小的差距。如何让中国的纪录片与国际接轨，从而走向世界?专家认为。大片策略、品牌策略是现阶段中国纪录片获得更多观众市场的有效途径。最近，法国纪录片《家园》正在全球同步播出，为完成《家园》的拍摄。法国金牌电影制作人吕克。贝松耗时15年、穿越54个国家120个拍摄点，巴黎春天集团(P P-R)提供了高达1000万欧元的资助。这部优秀纪录片也给我们一些启示：打造中国品牌纪录片需要有大牌导演的加盟，更需要有实力有责任感的企业的参与和支持!

从大型纪录片《大国崛起》、《故宫》的热播，到各地电视台纷纷设置纪录片栏目、甚至开办纪录片频道，纪录片的悄然崛起成为当今银屏一大亮点，在第15届上海电视节上更是引起广泛关注。

专家认为，纪录片的热播，折射出经历了娱乐时代的躁动后，人们开始趋向对社会问题、社会现象进行冷静观察和思考。不过，由于我国纪录片市场产业链尚未形成，制作尚未实现规模化，高品质的纪录片生产能力严重不足。

纪录片吸引“三高”男性观众

20世纪90年代改革开放之初，纪录片曾经风靡银屏，上海电视台的《纪录片编辑室》曾创下36％的高收视率，中央电视台开播的《东方时空》讲述老百姓身边的故事，也一度深入人心。但新世纪以来，人们的生活节奏、审美习惯、价值观念等发生了很大变化，电视剧、综艺娱乐几乎占据所有频道的黄金时段，蕴涵了深刻文化积淀的纪录片则被逐渐冷落。

然而，眼下的市场风向标似乎正在悄然发生变化，播放纪录片的专业频道正在增加。aD02年，全国只有上海电祝台SMG实频道和中央电视台的科教频道专门播放纪录片；目前，中国教育电视台三套、重庆频道、湖南金鹰纪实频道等都致力于纪录片的制作与播放。

据湖南省广播影视集团副总编辑盛伯骥介绍，金鹰纪实频道目前设有各类纪录片栏目10个，自制的4个，以历史文献类纪录片居多。调查发现，金鹰纪实频道的主流观众以男性为主，在收视人群中，“高职位、高收入、高学历”的三高男，性观众——领导者和管理人员是该台所有频道中最多的。

本届上海电视节发布的《上海大学生电视关注度调研报告》还显示，纪录片也成为上海大学生最爱看的一类电视节目，仅次于电影和人物访谈。

上海文广新闻传媒集团的SHG纪实频道是我国最早开通的专业纪录片频道之一，目前已扭转了创业初期的亏损局面，进入了盈利时期。据SHG纪实频道总监应启明介绍，2004年纪实频道的年广告收入仅有2600万元，至2008年已达到1.3亿元。

市场产业“断链”优质产品生产不足

先进的高清电视制作技术、全新的创作理念、上乘的电视画质和声音效果，12集电视纪录片《故宫》在讲述故宫辉煌瑰丽、神秘沧桑的宫廷建筑、馆藏文物和宫闱内不为人知、真实鲜活的人物命运、历史事件的同时，也向人们打开了一扇窗：原来纪录片也可以拍得这样美!

“一部纪录片优秀与否关键在于片中有多少原创性的元素，这些原创元素包括观点和信息、文化艺术的创造、高新技术的使用等。”《故宫》总编导周兵说，“在市场竞争激烈的今日，怎样拍出一部观众喜欢、收视率高的纪录片，是纪录片人面料的最大挑战。”

中国广播电视学会纪录片研究委员会孙剑英认为，目前我国有2200多个频道，纪录片并不缺播出空间，最缺的是优秀的纪录片内容供应商。由于纪录片制作时间长、有的拍摄成本很高，但市场上卖的价钱并不高，使产业“断链”。“拍纪录片不会让你像商业片导演一样发大财，纪录片需要很多的付出，而得到的很少。”著名纪录片导演彭小莲说，“纪录片导演要耐得住寂寞。”

直至目前，我国还没有形成一家有实力的纪录片专业公司，仅靠电视台和政府投资拍摄纪录片，生产能力难以满足市场需求。据业内人士估计，即使在大事不断、不平凡的2008年，我国纪录片的生产量大约也只有3000部4000集，即使完全归一个电视台使用，每天也只能播出3个小时。

随着国际上“中国热”的兴起，国外电视台对真实反映中国历史和现状的纪录片的需求也很大，由于我国生产的适销对路产品远远不够，国外电视台经常只能采购一些中国纪录片的素材，回去再重新剪辑自旺。

在SHG纪实频道每天播出的节目中，有自主版权的纪录片约占2-3个小时，向国外购买版权的纪录片有3个小时，此外还有半个小时的纪录片是面向国内采购。“由于很难采购到符合我们节目播出要求的纪录片，但又必须每天撑住这半个小时，我们不得不一年换一个栏目。”应启明说。

为了繁荣国内的纪录片创作，纪实频道在本届上海电视节上推出了第三届“真实中国·导演计划”，从250个纪录片创意中脱颖而出的15位新人，带着他们的纪录片提案来到上海电视台进行竞标，一旦中标将得到著名纪录片导演贾樟柯的全程扶持时旨导，并由他担任制片人。

打造纪录片品牌最忌八股式

纪录片作为一种文化产品，在国际传播中具有强大的生命力，国外的一些商业电视台通常都设有专门的纪录片频道，或专门的纪录片播出时间，且大多在黄金时段。最为著名的美国国家地理频道和DISCOMVERY频道，在世界各国的收视率都很高，已形成了自己独特的风格和品牌，拥有大批忠实观众。

专家认为，在培育我国纪录片市场的商业化过程中，首先应该改革当前的纪录片拍摄投资体制。目前，在我国各地银屏热播的纪录片中，由各地政府投资拍摄的大型文献纪录片占了很大比重。这些献礼纪录片可以拍，符合我国国情，但不能所有的电视台都在拍，搞成了“重复工程”“橱窗工程”“面子工程”。

一些大型文献纪录片里还出现了“新八股”，空话、套话、社会性语言成了常用的创作手法，类似的镜头在十几部纪录片里重复出现，令观众味同嚼蜡。

中国纪录片委员会副会长冷冶夫指出，我国纪录片的选题内容十分丰富：广博的自然资源、悠久的文化遗产、淳朴的民情风俗等，都可以成为纪录片创作的题材，同时也是向世界展现中国文化、传播华夏文明的纽带。目前，我国还正处在经济高速发展的社会转型期，在各种错综复杂的矛盾面前，许多人的命运也会跌宕起伏，丰富多彩的社会万象也为我国纪录片的创作提供了富饶的“沃土”。