肖　琳

由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会联合主办的“第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)”，将于2009年3月26日～29日在北京·中国国际展览中心(新馆)举办。

已经举办16届的CHIC，是一个最具时尚体验感、最具商业价值、最具产业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台，多年来已积累了无数的荣耀和赞誉。但它不会固步自封，每年都有新变化，每年都有新亮点，每年都在主办方“创新”思想的引领下，以饱满的精神和崭新的面貌迎接国内外服装入的“检阅”。

2009年更是如此。

可以说，CHIC2008在搬入新馆后，软硬件设施都得到了前所未有的提升，已经达到了一个新的高峰。2009年，如何在“高峰”的基础上更上层楼，实现转型和提升，是CHIC主办方考虑的重点。

创意源于企业需求

据悉，在“创新”主旋的感召下，CHIC2009将关注的目光集中在“创意”二字上，将在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，着重打造“创意设计区”。新开辟的“创意设计区”将更集中地体现中国服装企业的文化、品牌形象及CHIC的价值内涵。

众所周知，创意经济无疑将成为未来经济竞争的主要争夺对象。为响应中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲倡导的“把文化创意作为行业产业升级的重要领域，作为整个行业以及我国纺织产业的国际竞争力来培养”的指示，在汲取连续两年在上海举办的“时尚创意空间”的成功经验后，CHIC2009将开辟“创意设计区”，为企业搭建起展示其整体创新能力的平台，让业内人士更进一步认识到“创意”之于行业的重要性，从而起到CHIC长久以来一直起到的“为行业的前进推波助澜”的作用。

其实，“创意”一词落户中国已有十年历史，发展至今，创意一词已然成为消费终端潮流走向的重要度量衡和加速器。2008年，处于战略机遇期的中国服装业受到大环境的影响，遭遇“阵痛期”，势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪，中国服装品牌的新竞争时代已经到来。

目前的中国服装品牌，一味地靠“讲故事”的方式来迎合消费者价值观、提高其品牌忠诚度的时代已经结束。因为品牌故事只是在商品同质化的年代里，让商品具有差异化的一种工具和手段，未来竞争的焦点将是“创新”。

中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲在总结了2008年前8个月的产业数据后分析指出：技术创新应成为行业此次应对金融危机的最好手段。他总结说：“企业的好坏不在于大小，而在于有没有创新。”他在阐述提高“创意”意识对于全行业发展的重要性时指出，创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。可见，创新是品牌的核心价值，品牌是否有创意和有何种程度上的创意水平，决定了品牌能否进一步发展。创意是一种精神，创新是一种能量，它不仅是服装品牌赖以生存的设计力量的基础性要素之一，更是品牌价值的核心体现。

创意如此重要，但它却又恰恰是看不见摸不着的。因此，在这样的大背景下，中国服装品牌亟需一个平台，来将自己的品牌文化和创意能力展现出来。

CHIC为创意搭建平台

回顾中国服装行业近三十年的发展历程，从单纯的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重设计、做文化，每一次升级，都有这个特殊的见证者——中国国际服装服饰博览会(CHIC)。它从1993年一路走来，一步一个脚印，一年一个变化，创造了一次又一次的辉煌。可以说，在中国服装产业的每个重要时期，都留下了CHIC的身影，它为众多中国服装企业撑起了一片融融共生的发展天空，一座时尚和商贸的价值桥梁。

CHlC2009将更加集中地展示品牌的创意和视觉，提升品牌文化内涵和时尚度。可以说，这一举措，既是潮流大势所趋，也是顺应市场需求。CHIC2009“创意设计区”将邀请业内具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区所推荐的设计师、国际优秀青年设计师等专业人士共同参与，涵盖服装、配饰、箱包、鞋帽、摄影等众多领域，通过“静态展示”、“艺术研讨”、“时尚评论”、“市场评估”等方式，从不同层面加强文化创意在行业产业内的整体国际竞争实力。

据CHIC主办单位介绍，CHIC2009推出“创意设计区”是中国服装业集合创意力、设计力和关联资源而进行的创新活动，是中国纺织服装行业创意、设计实力的集中呈现和推广活动。它汇聚业界创意设计精英与精品，旨在通过CHIC这一在亚洲范围内最具规模和影响力的专业贸易平台及其自身广阔的资源平台，加强时尚设计力量与服装品牌企业、终端商业群体以及传媒之间的交流，推动创意设计的价值实现并就此推动品牌创意设计的提升。

为了体现“精品CHIC”的理念，在展馆内的静态展示将成为CHlC2009“创意设计区”重点采用的方式。据悉，“创意设计区”的展示区域与对应主题将大致分为五个部分。这五个区域在主题立意上可谓匠心独运，从五个侧面入手。展示不同创意群体的独有风格，从而将“精品”概念挥洒得淋漓尽致。

通过创意设计区，人们将了解，在创意经济伴随着经济全球化席卷世界的今天，寻找并掌握“文化创意”，实现价值再造，已成为服装行业实施品牌战略、提高科技贡献率的重要一环。创意、创新正成为行业前进的命脉。通过“创意设计区”，人们将知晓。能否拥有未来、赢得未来，时尚创意将肩负起至关重要的作用。而在中国纺织服装产业升级的关键时期，创意也正成为关乎产品效能、品牌成长和企业成败乃至行业未来的重要因素。通过创意设计区，人们将领悟，创意已然成为消费终端潮流走向的重要度量衡和加速器。

值得一提的是，上海世贸商城更是组织了旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相“创意设计区”。早在2006年，上海世贸商城就开始注意到创意设计的重要性，建立了世贸时尚设计谷，给国内设计师提供了较为集中的工作环境，吸引了二三十位设计师人驻。一段时间后，这些设计师纷纷提出要创立属于自己的品牌。其副总陈超表示，考虑到创建品牌是一个系统工程，对一个新锐设计师而言，光靠超前的创意思维是不够的，人力、财力、自身所学的专业都会制约其进一步拓展的空间。于是，应众多设计师的要求，世贸商城于2008年10月底成立了“ID设计师品牌集成店”，由商城来负责品牌的运营等其他环节，让设计师们可以把更多的精力放在创意设计上。这与许多国外成熟设计师们的运作模式是一致的。“创意”的概念具体到服装领域，包含两个层面的含义，一是以思维为导向，在此层面，“创意”表现为设计师们站在纯艺术的角度开发出的产品；一是以市场需求为导向，在此

层面，“创意”要根据客户需求而定，设计师不仅要能把握时尚的脉搏，其产品更要接受市场和消费者的检验。在国外，是否能‘卖得好是检验设计师品牌的普遍标准。而创意的成熟，关键是看设计师能否让自己对时尚的了解和消费者的需求相吻合。

陈超副总在接受采访时表示，“世贸商城今年参加CHIC与去年的侧重点不同，但看重的都是CHIC的地位。无论在国内还是国外，CHIC都是目前首屈一指的服装界盛会。不管是国外同行想了解并进入中国市场、寻找潜在合作伙伴，还是国内优秀行业企业想进一步开拓市场，CHIC都是一个重要的平台，无出其右。最重要的是，CHIC每年都在持续不懈地探索符合行业发展趋势的新举措，此次创意设计区的开辟就是个非常好的尝试。”

时尚从不停步，而创意永无止境——这或许是对CHIC每年都有独具创意的创新之举的最好诠释。

创意双赢的选择

CHIC2009“创意设计区”的设立，无论对于企业还是行业来说，都意义重大。

从行业层面来说，在脱离了单纯的“讲故事”的时代后，目前已经进入到了中国服装自主品牌的全新发展时期。在这一阶段，做常规产品的企业利润率将下降，品牌在定位、研发等环节与市场脱节的将会被淘汰。可以说，这是品牌进行市场开拓的成熟期。

市场环境决定了中国服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向。而在这品牌的总体提升时期，综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键。这牵涉到设计问题、管理问题、物流问题、信息化问题、终端问题、文化创意的问题、商业模式问题、社会化协作的问题、产业链问题、资源配置问题、国际化问题等。

因此，目前品牌考虑的是该如何更好地体现产品创新、文化创新以及科技创新的综合创新能力，以通过这样的表现来达到品牌进行市场拓展的目的。企业需要有一个平台可以为自己的品牌升级、价值升级提供帮助；而CHIC2009的转型和升级及其所新增加的服务功能的最终目的，也正是为了让品牌更好地开拓市场。这将是一个双赢的选择。

对于参与者来说，CHIC2009的“创意设计区”将是一次在亚洲最具规模和影响力的专业服装博览会上展示自己优秀设计能力的机会。“创意设计区”的开辟，得到了众多企业、品牌、专业机构的支持，他们认为此举顺应了中国服装自主品牌的在全新发展时期进一步开拓市场的需求，纷纷积极响应。如来自杭州的著名设计师施杰，采取了“双管齐下”的办法，既携主品牌“杰施”参与CHIC女装区的静态展示。同时还将在“创意设计区”推出定位高于“杰施”品牌的新品，目的是借助“创意设计区”这一新开辟的平台所具有的市场前瞻的功能，展示自己的最新创意，同时在专业人士面前“试水”，为品牌的下一步发展作铺垫。

除此之外，还可在CHIC的专业贸易平台上与国内外千余个服装品牌零距离接触；与国际时尚前卫设计师同场交流、互动；得到纺织服装行业媒体、社会媒体的广泛关注；得到国际时尚媒体与国际时尚机构的最直接的时尚评论；得到服装品牌企业和终端商业群体最权威的市场价值、市场潜力评估。可谓获益匪浅。

创意点亮CHIC2009，也将点亮中国服装发展的未来之路。