朱 虹

面对激烈的市场竞争和急剧变革的社会现实，媒体如何承担起社会责任、如何实现跨越式发展?每一个传媒人都有责任以更开阔的视野、更冷静的态度，深入思考这一问题。

广播电视是党和人民的喉舌，是重要的新闻舆论机构与思想文化阵地。作为当今社会的第一媒体，广播电视对政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益增强，对人们的思想、工作、生活等各方面的影响日益深入，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都重要。无论形势如何发展，不管面对多少困难，广播电视媒体的社会责任和公益使命，只能坚持和加强，不能舍弃和削弱。广播电视要被群众更广泛接受、被社会更广泛尊重，进一步提高公信力和影响力，就应该更好地履行社会责任，完成公益使命。正是在这一思想的指导下，近年来，中央和地方各级广播电视媒体先后推出《新闻联播》、《焦点访谈》、《感动中国》、《回家》等品牌节目，树立了广播电视责任媒体的良好形象，对弘扬主旋律和社会主流价值观产生了深远影响。同时，我们对广播电视媒体出现的个别低俗栏目节目，如电视剧《红问号》和电视节目《第一次心动》进行了严肃查处，使广播电视媒体对自己承担的社会责任在思想上有了更加深刻的认识，在行动上有了更加自觉的践行。

当然，广播电视媒体也有利益追求。当前，我国已经建立健全了社会主义市场经济，广播电视媒体不能游离于市场经济之外，它要通过经济活动解决生存发展问题。特别是广播电视要做强做大、要与国际传媒巨头开展竞争，必须要有雄厚的经济实力作后盾。从世界范围来看，国际传媒巨头同时也是经济领域的巨头，如2008年时代华纳收入达469.8亿美元、迪斯尼收入达378亿美元。中国广播电视行业的总收入还不及美国一个大型传媒集团的年收入。中央电视台作为中国最大的媒体集团，一年收入只有55亿美元，与时代华纳集团有近14倍的差距。也就是说，我国广播电视媒体要在不断提升社会责任的前提下，积极地拓展发展空间，通过合理的方式主动追求正当经济利益，实现做强做大。当然，媒体不同于一般的商业企业，它不是为了经济利益而追求经济利益，它追求经济利益的根本目的是为了以产业支持和反哺事业，最终是为了更好地发挥媒体的社会责任，更好地壮大媒体的影响力和公信力。

媒体的社会责任和经济追求之间既是统一的，也是矛盾的。解决这个矛盾的办法，就是实行事业产业分开，分别运行、分类管理。这是近年来媒体改革的重要经验。实践证明，事业产业分开、分类运行和管理的做法，遵循了社会主义精神文明和广播电视发展规律，适应了社会主义市场经济对广播电视发展提出的新要求新任务，符合解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线。近年来，广播电视媒体遵循这一思路，已经进行了有益的探索。目前，上海通过推进制播分离，分别成立上海广播电视台和上海东方传媒集团公司，初步建立了事业产业统筹协调、分开运行、分类管理的科学运行机制，形成了广播电视媒体改革的“上海模式”。湖南、四川正在按照这一方式深入推进本地广播电视改革，可以预见，“上海模式”将在更多的地方复制。

责任担当和经济追求都是广播电视媒体的重要任务。没有责任担当，媒体就失去存在的意义；没有经济利益，媒体就失去生存的基础。但必须强调的是，社会责任永远是广播电视媒体的最高责任，经济追求是为达到这一目标服务的。广播电视媒体要始终把握好责任担当和经济追求之间的平衡。近年来，一些广播电视媒体片面追求收听收视率，放松了对品位、格调的追求，庸俗、低俗、媚俗的现象时有发生，造成了荧屏声频的“生态失衡”。出现这种现象的根本原因，就是媒体没有把握好这个平衡。对广播电视媒体来说，社会责任永远是第一位的，当经济利益与社会责任发生矛盾时，经济利益必须服从和让位于社会责任。当然，社会需要“阳春白雪”，也需要“下里巴人”，如小沈阳等的节目，这类节目在政治上无害、艺术上有创造，深受群众欢迎，也应当给它一席之地。

我相信，只要我们能够牢固树立广播电视媒体的社会责任感，把握好媒体社会责任和经济追求之间的平衡，广播电视媒体的事业和产业、精神追求和利益追求就一定能实现圆满的融合!