诸　晓

为应对日趋萎缩的消费市场，临近“五一”小长假，一些商家联手抱团，加大了促销力度，促销花样也多有翻新。

最显眼的大概要算上海徐家汇商圈。9大商家推出大力度的抽奖活动，4月30日营业时间均延至5月1日零点，其间将赠送价值32万元的奔驰C200K基本型轿车3辆，以及每根价值约4000元的99金20克金条150根。所有奖品分3次送出，每次抽奖先抽取50根金条，后抽取1辆奔驰轿车。

这不能不说是一次别出心裁的大手笔促销活动。消费者单张消费凭证满200元，就可以在9大商场内获得一张抽奖券，稍不留神，名车金条就从天而降，确实诱人。所有的抽奖奖品前所未有地由当地政府拿出200多万元财政补贴，从而开创了商家促销、政府埋单这一引发争议的新模式，从中也让人感受到了政府为拉动内需、刺激消费而不惜工本的良苦用心。

不过，愈演愈烈的打折促销活动，对于进一步扩大内需能产生多大实际效应依然有待观察。

实际上，就大多数家庭或个体来说，受有限消费能力的制约，消费通常是个恒数。上个时段消费多了，下个时段消费就可能减少；即期消费支出超过预算，远期消费就难免压缩开支。这就是为什么商家打折频繁，销售效益却逐步递减的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促销活动看上去轰轰烈烈，对于扭转内需不振总体上往往作用有限。

一国的消费水平提升，归根到底取决于国民的富裕程度。美国人靠寅吃卯粮的举债消费制造经济繁荣，现在看来此路不通。中国人储蓄率世界第一，按理可以放开吃喝玩乐，其实恰恰因为钱不多，才尽可能节衣缩食省下铜板存在银行里。

改革开放以来，中国经济长期快速发展，国民收入今非昔比，大有改善，但居民收入增长水平却难与经济增长水平相匹配。数据显示，消费对中国经济增长的贡献率，从1979年的87.3%降到2007年的39.4%。在国民收入分配中，劳动者报酬占比从上世纪90年代初的50%以上降到目前的不足40%，企业的营业盈余则从上世纪90年代初的20%左右上升到目前的30%以上。与此同时，国家财政收入增长节节高攀，国库充裕，财富剧增。可国富了，民并没有完全同步富起来，有些地方收入分配差距越拉越大，有些人反而变得日子更难过了。

早在上世纪80年代中，有过一句流行语，叫做“能挣会花”，鼓励人们大把挣钱大把花钱，着眼点也在拉动内需。那时笔者还写过一本《家庭消费艺术》的书，专讲日常生活中的消费经济。其实，消费属于人类本能，消费欲望是一种毋须特别刺激的天然存在。关键在于口袋里有没有钱。有钱且钱足够多，吃肉喝酒、披金戴银、置业购车谁不乐意？说白了，启动消费的根本之道，是要让作为消费主体的普通大众钱袋鼓起来，而不能总把希望寄托在商品促销上。

就国民整体而言，现在提振消费什么都不差，就差钱。钱从何来？

一是做加法，调整收入分配结构，提高居民收入在国家财富分配中的比重，这就需要政府减税让利，扩大就业，改善民生，真正做到藏富于民；一是做减法，减少国民在医疗、教育、住房等基本生活上的支出，建立覆盖全民、统筹城乡的社会保障体系，消除人们在健康、养老、失业、子女教育等各方面的后顾之忧。加减之间，老百姓多得实惠，银两逐渐多起来，对自己和家庭的未来具有安全感，自然就有钱花也敢花钱了。

一季度经济数据公布后，国务院随即召开常务会议分析经济形势，研究部署下一阶段经济工作。会议共提出八条措施，主要着力点是改善民生、提高居民消费等方面，包括增加中小企业贷款等。这显示在当前外需锐减，投资拉动出现边际效益下降的背景下，扩内需正在成为中国经济未来发展的首选路径。

消费即生产。由内生性机制形成的消费需求，是一种真正建立在国富民强基础上的持久递增的消费能力。构建这样的良性循环，尚需假以时日，尤其需要进一步淡化经济决策中的GDP色彩，但由此积聚的消费增长，却是经济发展结构优化的结果，因而能够有效地拉动内需，化解过剩的产能，为中国经济持续发展提供经久不衰的动力。