吴红燕 韦文杰

近年,传统电视访谈类节目由于形式单一、创新不足等原因,出现了收视率下降、受众审美疲劳等现象。《咏乐汇》的创办,在定位、风格、话语权等方面进行了转型,从精准定位转向模糊定位,从单一访谈转向了多元表演,从嘉宾为主转向了主持人为主,播出后达到1.22%的全国收视率,排名经济频道周播节目的首位,并在全国同时段播出的综艺节目中名列前茅。

定位:精准定位转向模糊定位

我国电视访谈类栏目在激烈的市场竞争环境下,采取了差异化竞争的策略,每个栏目都进行了差异化的定位,形成了不同的风格,确定了自己精准的收视群体。如以人物真实经历为题材的《人间》,以心理访谈为主的《心理访谈》,以财经话题为主题《波士堂》、《对话》等。在电视访谈类栏目受众市场进入“红海市场”竞争阶段的情况下,《咏乐汇》作为新创办的电视访谈类栏目,变电视栏目的精准定位为模糊定位,吸收各电视访谈栏目的精华,形成自己的风格,走出了一条电视访谈类栏目创新的新路子。

1.受众的模糊

电视访谈类栏目的收视率与访谈嘉宾的受欢迎程度成正相关,嘉宾受观众的欢迎,影响力大,则栏目的收视率就高;反之,嘉宾影响力弱,栏目的收视率就降低。这在《鲁豫有约》、《艺术人生》等电视访谈栏目的收视率走向中得到了印证。所以电视访谈类栏目大多把访谈嘉宾定位于某一领域,如《艺术人生》定位于文艺界,《对话》定位于财经界等,有利于吸引某一年龄段的固定受众,稳定栏目的收视率。

《咏乐汇》为了摆脱收视率受嘉宾影响的怪圈,把自己的受众进行了模糊定位。在年龄上老中青三结合,包括了歌迷、影迷、读者、体育爱好者、收藏爱好者以及想了解商界人士的人群等。在界别上,跨越所有的行业,嘉宾涉及商圈、娱乐圈、体育界、文艺圈,从而把栏目的针对人群无形中扩大了数倍。

2.风格的模糊

《咏乐汇》属于哪种类型的栏目:说是访谈栏目,又有娱乐元素;说是娱乐栏目,又很益智;说是益智栏目,它还离不开访谈。栏目的制片人哈文和主持人李咏夫妇在接受采访时,都称它为跨界栏目、混搭风格。

《咏乐汇》这种模糊的风格主要体现在对其他优秀栏目的借鉴上。如李咏绕场半圈与观众击掌上台的出场方式,来源于《幸运52》,念卡片以及面对镜头做出“胜利”动作,来源于《非常6+1》,与嘉宾坐下来忆苦思甜,取材于《艺术人生》,吃饭的创意来源于TVB的《志云饭局》,VCR来源于《康熙来了》。

风格:单一访谈转向多元表演

在《艺术人生》、《鲁豫有约》、《对话》等传统的电视访谈类栏目中,主要展示的是主持人和嘉宾的对话,观众大多是摆设,另外,除对话外,也没有其他的展示形式。而《咏乐汇》在观众互动和多元化表演等方面进行了一系列创新,使中国电视访谈类栏目的风格从主持人与嘉宾一对一的访谈转型为多元化的表演。

1.观众互动

《咏乐汇》的观众互动主要体现在两个方面,一是与现场的观众互动。如海岩做客《咏乐汇》那期节目,嘉宾给现场观众分馒头、分点心吃,就极大地调动了现场气氛。二是与场外观众的电话连线。如有个场外观众问海岩:“网上流传海岩背后有枪手在帮他写作,是否是真的?”面对如此尖锐的问题,海岩做出解释,解释的同时还和李咏风趣调侃,活跃了现场气氛,满足了观众的需求。这两种方式拉近了节目与观众的距离,对提高节目的收视率起到了很好的推动作用。

2.多元表演

《咏乐汇》改变了嘉宾与主持人一对一的访谈模式,变单一的访谈为多元化的表演,改变了节目静态、单一、沉闷的访谈模式,转变为动态、丰富、生动的综合演示。

李咏和嘉宾畅谈人生百味的过程中,大勺和小二在舞台上借助上菜之机插科打诨,并在表演区为观众奉献幽默的小节目。如濮存昕的一期节目中,濮存昕就曾到表演区做酸辣土豆丝。这种表演诙谐幽默,为节目增添了轻松、愉悦的成分,推进节目进程、调节了节目现场的气氛。

话语权:嘉宾为主转向主持为主

电视访谈类栏目吸引受众的因素是当期的嘉宾而不是它的主持人或者它本身的形式,所以受众具有流动性。如《鲁豫有约》、《艺术人生》、《半边天》、《名人面对面》、《可凡倾听》、《超级访问》、《天下女人》、《背后的故事》等知名访谈节目的收视率都在走下坡路,嘉宾知名健谈,观众就多;嘉宾本身没有吸引力,收视率就会降低。《咏乐汇》改变了电视访谈类栏目靠嘉宾赢得受众的现状,开创了电视访谈类栏目靠主持人的风格和节目的形式来吸引受众、提升收视率的面貌。

1.咏式风格

李咏是《咏乐汇》的总策划和主持人,在节目名称、宣传片花以及LOGO上都体现出了李咏的中心作用,展现出了咏式风格:

一是以卡片推进节目的进程。电视访谈类节目常以主持人的话语作为节目推进的主要方式,《咏乐汇》开创了以卡片推进节目进程的方式,受到观众的喜爱。如在栏目中,每当要讲述嘉宾的人生转折时,李咏都会拿起特制卡片,就在其将卡片拿起的那一瞬,古典而有韵味的音乐响起,李咏便“绘声绘色”地讲述卡片上的故事,还有精心设计的VCR呈现在观众的面前。

二是走出了一条幽默路线。电视访谈类栏目大多数走的是“煽情”、“催泪”的路线,几乎所有的嘉宾都在《艺术人生》流下自己的眼泪,很多嘉宾害怕这种煽情、催泪的访谈,观众也对这种催泪伎俩产生了审美疲劳。《咏乐汇》则走出一条幽默路线,不论从节目形式,还是主持人和嘉宾的言谈,都渗透着幽默,让观众在了解嘉宾曲折人生的同时获得快乐。节目中的现场虚拟表演,再现嘉宾当年的情景,调动了嘉宾和现场的情绪。嘉宾和主持人唇枪舌剑的幽默调侃,也使观众体验到了快乐。

2.餐桌叙事

《面对面》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等电视访谈栏目,采取的都是主持人与嘉宾坐在沙发上进行面对面的访谈的“沙发叙事”模式,给人一种单调、严肃的感觉。《咏乐汇》变沙发叙事为餐桌叙事,这样的好处:

一是有利于营造一种轻松的氛围,节目里不仅能看到嘉宾和主持人之间互相抢话,还能看到两人举杯、喝茶吃面。另一方面,主持人李咏采取卡片爆料的形式,调侃嘉宾的往事,并与嘉宾互相调侃,使观众在整个节目中笑声一片。

二是有利于主持人闲聊名人。名人讲述是传统访谈节目的特点,《咏乐汇》变名人讲述为讲述名人,把神坛上的名人还原成闲聊的对象,通过幽默的聊天方式,解构名人的神圣表象,把崇高的事物通俗化,把庄严的叙事消解在轻松的宴席之中,受到了观众的欢迎。

参考文献:

①李明合刘培:《〈咏乐汇〉硬伤不愈难走远》,《声屏世界》,2009年第8期

②乔新玉:《访谈节目〈咏乐汇〉评析》,《青年记者》,2009年第4期

③李斌曹燕宁:《解读〈咏乐汇〉》,《声屏世界》,2009年第6期

④王晓辉:《浅谈〈咏乐汇〉的几点不足》,《商业文化》,2009年第2期

⑤李茂桃:《试析〈咏乐汇〉的创新之道》,《中国电视》,2009年第8期

(作者单位:重庆工商大学文学与新闻学院)