耿偲特

网络技术的发展与强大使新闻的各种属性得到了前所未有的发掘放大。从受众角度讲,网络新闻迅速、便捷,极大地满足了受众的信息使用需求。但事物具备两面性,网络新闻的消极作用和负面影响也越来越明显,甚至达到了对受众主观意识进行无形侵犯的程度。近来,网络中出现的“搜索华尔兹”现象,使网络新闻的社会功能发生了扭曲式的变化,尤其对受众意识的侵犯越来越明显。

“搜索华尔兹”是对受众的意识侵犯

“搜索华尔兹”是近来网络新闻中新生的产物。当受众浏览一个人物新闻的时候,在文章的末尾都会“提醒”受众点击搜索与该文章中提到的人物具有所谓的“最亲密关系的人”的链接,点击进去后显示的则是错综复杂的人物关系图片,在两个人物之间甚至标有关系源,提示受众这两个新闻人物具有该种关系的缘由,随着该人物新闻的不断发生,“搜索华尔兹”的关系图片也随着不停地改变。

事实上,这种“搜索华尔兹”的关系来源也是将普通人物新闻进行了二次梳理与总结,在事实真实性上并没有进行核实,甚至还将无中生有的人物关系更加突出地标榜出来,让受众不由自主地一环又一环地陷入人物链的“新闻泥沼”中且乐此不疲。“搜索华尔兹”促使原本就虚假的人物新闻假上添假,加剧了自身新闻质量的下降,从另一方面也促使网媒公信力逐渐下降。因此,笔者认为“搜索华尔兹”应这样定义:它是网络娱乐新闻为达到吸引受众关注的目的,将已有人物新闻进行重组和排序,并以图片解说为主要形式链接在网络新闻上的网络新闻衍生现象。

“搜索华尔兹”在无形中使受众被人物事件及与他人的关系所吸引,无论事实和人物关系是否属实,这种信息的提示毫无疑问对受众浏览新闻的意识进行了侵犯。受众浏览人物新闻的初衷是了解该人物在该事件中的行为及表现,而“搜索华尔兹”的出现使得受众不由自主地去关注该人物的其他事件和与其他人物的关系,这就使受众陷入一种误区:受众尽管并不能判断该关系图是否属实,但在心理层面上已然认为事实上存在这样的关系和关系源。这种新闻传播方式没有经过真正地核实,便将既有信息无限制地向受众狂轰滥炸般倾泻,措辞和关键字的使用五花八门、别出心裁,使受众无法避免地接受到来自特殊链接的信息,进而接受了原本并没有计划要浏览和了解的“事实”,使受众的触媒意识不能自控,完全被这种衍生物所侵犯。

“搜索华尔兹”产生的原因

E时代的来临使新闻受众越来越多地通过互联网接收新闻信息,网媒的特殊传播手段又使得大量的信息源虚实交错地涌入受众的眼帘,让人来不及分辨就已经映入脑海,娱乐新闻更是非常典型地表现出虚假新闻的夸张程度,没有真正地核实信息源。当然,“搜索华尔兹”的出现还有着更深层的原因:

1.新闻自由限度的扭曲式放大

新闻自由一般是指搜集、发布、传送和接受新闻的自由,是创办新闻传播工具的自由。作为个体的受众、网民在进行传播活动的时候没有明确的目的,传播信息大部分的意义在于如何体现个人特性,因此,在新闻自由的限度上越来越宽,越来越被无限放大,新闻内容越来越趋于娱乐化、庸俗化。“搜索华尔兹”是新闻自由度无限扩大的直接后果,没有一个准则来限制这种人物新闻的尺度和形式,所以,这种链接式的新闻传播手段市场很宽泛。尤其是“搜索华尔兹”以娱乐人物为主要传播内容,不必与信息的客观真实契合,只要有些许关联就有“事件”的产生,信息的传播极其宽松、随意,甚至相当数量的链接和人物关系的安排是侵犯人物隐私权和名誉权的,但因为是网络这样一种自由样式的传播,新闻的基本属性在新闻自由无限扩大的庇护下开始扭曲。

2.使用与满足理论的变向延展

受众在触媒时的心态是微妙的,有存在就有市场,“搜索华尔兹”充分地满足了相当部分受众对明星人物、娱乐人物抱有的强烈的窥私欲。使用与满足理论明确地具有几个要素:受众是主动的,对于大众媒介的使用是有目标的;受众需要的满足和对媒介的选择间的联系中,受众拥有主动权;媒介相互竞争以满足受众需要。“搜索华尔兹”的意义开始游离于理论之外,向着极端的方向延伸。它的出现是网站为吸引受众眼球精心设置的,目的是让受众无意识地进行新闻搜索与浏览,不管受众是否属于主动选择,它已然对受众在意识上有了一个提示作用,这本身已经构成了对受众的意识侵犯。且它的受欢迎程度非常清晰地体现出相当部分受众在浏览和接受信息时的目标非常有一致性——了解所关注人物的关系网,进而对其进行各种猜测,甚至继续传播。使用与满足理论在“搜索华尔兹”的歪曲式延展下变得苍白无力,失去了原有的含义。

3、网媒私有体制的影响

媒体的双重属性使得网媒的私有体制在市场竞争下愈发明显,为了获得客观而喜人的经济效益,在新闻的内容与形式上大做文章是网媒一直在努力做的。于是,“搜索华尔兹”成了应运而生的品牌。电视节目内容是构成电视媒体对外竞争的最为核心的部分,那么,网媒也需要进行品牌化改造创新,只是这种改造化的创新偏离了核心文化价值观,忽略了内容研发上的端正与合理性。任何人都有自己私人的关系网和交际圈,试问,有哪位的关系链是由网络搭配出来的呢?

“搜索华尔兹”使网络新闻病态化

综观网络新闻从产生到现今的广泛传播,都毋庸置疑地遵循了新闻的基本属性,但网络这一特殊的载体使得新闻不再纯粹,尤其在网络功能上剑走偏锋,呈现出病态化走向,产生了极其恶劣的社会后果。

网络新闻具有导向功能,新闻媒体应确立和谐社会的舆论导向,应引导舆论导向,促进社会和谐。尽管和谐社会大家畅所欲言,拥有绝对的思想自由和言论自由,但这并不说明我们的媒体在报道新闻时就不需要接受主流意识形态的指导。“搜索华尔兹”在这点上甚至没有任何起效,它荒诞地将毫无意义的人物关系作为新闻的噱头,在不断地意识侵犯的同时甚至扭曲了受众价值观的形成。价值观是舆论导向的重要内容,网媒宣传怎样的价值观,对社会价值观念体系的形成和发展影响甚大。尤其在思想观念深刻变化的新形势下,新闻媒体必须坚持正确的新闻价值取向,用社会主义核心价值体系引领多样化的思想观念和社会思潮。“搜索华尔兹”的出现使得一部分受众的价值取向产生了严重偏颇,远离了浏览网页的初衷,不经意间被这种搜索引擎所制约,一直延伸到原本触媒意识中并没有预计到的层面。它成为了网媒经济效益的一种扭曲的实现途径。

总之,“搜索华尔兹”的出现和盛行是网媒的失职性做法,也是当今网络媒体新闻传播的一种病态化走向,我们应引以为戒,杜绝类似网络现象的再次出现。

参考文献:

①陈崇山:《受众本位论》[M],社科文献出版社, 2008年10月版

②【美】丹尼斯·麦奎尔著,刘燕南 李颖 杨振荣译:《受众分析》[M],中国人民大学出版社, 2006年3月

③【美】罗杰·迪金森、 拉马斯瓦米·哈里德拉纳斯、奥尔加·赫耐编,单波译:《受众研究读本》[M],华夏出版社,2006年6月版

④陆道夫:《文本/受众/体验》[M],北京邮电大学出版社,2008年12月版

(作者单位:广西大学新闻传播学院)