李一宏

一张张图片刷过来，一幅幅感觉找回来。论罪时尚，其实任何的元素都可以被归结分类，倾倒原“罪”的过分与迷离。

不安分的灵魂，叛逆的年代，未经熨烫的花衬衫，洗旧了的牛仔裤……这一切的一切都是曾经的过往，是记忆中涤荡掉了不安与彷徨的美丽残留。属于青春期的躁动与撩人的性感绝不仅仅是一个时代的标识，即使时间不停流逝，仍总有后来人不惧疲惫步上后尘，乐此不疲地狂奔，吼叫。

牛仔文明的诞生曾改变了一代人的习性，放逐了一代人的克制，让整个世界彻底改观：牛仔文明同样激活了一个标志，让其成就奢侈之名的同时挖掘出了一种文化，培养了一批勇步后尘的FAN。伦佐·罗索是DIESEL的精神，他将自己的摇滚气质一丝不挂地一层层剥离，全部套给DIESEL，创造出一拨又一拨成功的感知，让人迷恋，让人追随。DIESEL正合适地继承，满着燃油，夸张，疯狂。

伦佐·罗索在其15岁的时候利用妈妈的缝纫机为自己制作了第一条牛仔裤，后来更凭着这一绝活挣得了3400里拉。这是个从小就害怕平凡的孩子，虽然最初他也是迷茫的小个体，怀疑浮现在自己脑海里的一切。但他懂得对自己要有所反省，要不停不停地体验心中那个渐变清晰的目标，那个想要。开始DIESEL是在其有了一定的工作经验之后，像每个怀揣着梦想的年轻人一样，罗索渴望有自己的事业。成功之初，他曾挨家挨户地动容地送上自己设计的牛仔裤，但在他起步的那个年代里，即使象美国这样休闲的国家也没有胆量大批进口休闲服装，更何况是罗索手中的那些看起来本身就已经很旧了的牛仔裤。

星期一还未从周末的无度中回过神来，

易怒并极富冲击力的行为是表征……

今天，每个人都在说“复古”，每个对时尚有所爱慕的人都乐于表现自己精明的一面，拿件CHANEL和DIESEL混搭出特别的味道来。但这些让人看来充满感激的一切在当初是另一种可能，或者说没可能。因为，“复古”被时尚左右之后，就不再表示被利用后的价值了。真正做“复古”的代价是更高的成本，即是制作一条新的牛仔裤的成本加上将其做旧的成本。

所以，罗索的牛仔裤定价很高。他各地启程，去纽约，斯德哥尔摩，洛杉矶等地，寻觅那些他感觉相符的店面。一次他来到一家名叫Antique Boutique的复古服装店，虽然起初店主并不大乐意去卖这些看似破旧的东西，但罗索坚持：“别急着说不。我相信这东西，给我1米的柜台，你卖不出去的货，我全买回来!”当然结局是他不用去回购。

向着同个目标看齐的生存方式无疑压倒了一大片人群。所以对个性化的祈求在人们的心中才越撼越强烈。这次将“与众不同”进行到底的实验让罗索大彻大悟，分明的这也是DlESEL能有今天的不二法宝。DlESEL的每个设计都不是以“系列”来整合呈现，而是就以单件论单件。不了解的人可能乍一听到DIESEL众多的品类、风格、就会被吓到。但就是这样，好像换装的魔法师，DIESEL的设计者们对大胆从来都是乐此不疲。DIESEL的设计者们在世界各地搜罗最新，最艳的色彩，大批大堆的明信片、招贴海报、宣传单，还有早已满仓的二手服……这些风向标被排列在他们生活中的各个方位。DIESEL的设计工作室更是充斥着各种吓人的颜色，令人头晕的图案，脆弱不堪的花架等等那些看起来都是最不可能做复古元素的复古元素。最终，所有的这些都会成为DIESEL的一部分。

星期二从战败的前一天找回了点努力的感觉，开始罗列这一星期的计划

星期三疯狂不再有，麻烦还未来，乖乖地听领导的话，乖乖地执行计划……

另一位DIESEL不可或缺的品牌形象是韦尔伯特·达斯。达斯加入公司的职位是男装助理设计师，但今天他已经成为了罗索的臂膀。对于DIESEL，他评价如下：我们对于庸俗的，彩色的，有装饰效果的事物总是很着迷。有时我们称之为“复古未来主义”，但也不完全准确。我们喜欢破坏固定的风格和那些已有的参考，用自己的方式去质疑所谓品位的定义。我们对时尚不感兴趣，真正感兴趣的是去创造一些完全原创的东西。DIESEL是反时尚的时尚。

星期四向左走，向右走，化不朽为神奇之决定性的一天，没个定性，向前看……

不是每个人都敢于把自己扔出去，尤其是在过分看重自己的时候。就这个层面而言，DlESEL似乎特别勇敢，如同它发狂的，怪异的成分与因素。在时尚圈里自我指示广告大行其道的今天。DIESEL却将自己的广告设计全权放手交给了被其他时尚品牌总不屑的广告公司。与DIESEL合作时间最长久的广告公司是Paradiset，应该说大家获得了双赢的局面。到2001年合作结束的时候，Paradlset已捧回了堆积如山的广告大奖，而DlESEL也一跃成为全球性大品牌。

“回想1991年，黑白广告当道时尚，代表了精致和品位。但我们要不同，我们要唱反调。广告色彩艳俗，因此我们立刻被人们记住了。”DIESEL的广告一直都是一反常态的，在庸俗和高雅之间尽情冒犯，甚至是冷嘲热讽。但无论其目的如何，DlESEL让人们记住了它，让人们品出了它的回味无穷。

对于每个时尚的设计者来说，在舞台上开秀是他们的梦想，那样相拥荣耀与镁光灯的快感是他们挥不去的魔咒。但DIESEL属于每个人，它们是可以被穿在大街上的衣服，是可以高调张扬的一种信仰。对罗索来说：“DIESEL不是我的公司，是我的生活。”但他真正的天才之处，在于他知道如何向全世界推销想象力。

在这个慌了神的时代，恋上DIESEL，好像恋上明天一样，恋上搭建一个空中的游乐场，在科幻小说的布景中攀爬心中的图腾

于是我们有了坚定的理由，昨天不过是撕掉的旧历，迎接新的到来就要努力做出新的不一样。

星期五与自己打了一整个星期的太极，体力不支在起床的—刹那儿，谎神……