刘允杰

摘要 随着数字出版时代的到来,传统期刊应该积极面对期刊出版数字化的大潮,积极研究和探索数字时代期刊的盈利模式。

关键词 期刊出版;数字出版;期刊盈利模式

中图分类号 G237.5文献标识码 A 文章编号1674-6708(2009)07-0005-02

1 问题的提出

随着计算机技术、通讯技术、网络技术以及媒体技术的快速发展,传统期刊业正经历着由数字技术所引发的新一轮深刻变革。数字出版技术正在期刊出版业掀起一场新的技术革命,催生了多种新的传播模式,国民阅读习惯和阅读环境不断发生变化,研究和探索数字出版时代期刊的盈利模式是每位期刊人义不容辞的责任。

1.1 数字出版及其发展趋势

数字出版作为新兴词语,一些权威的工具书(商务印书馆于2005年出版的《现代汉语词典》(第5版))尚没有相关解释。众多学者仅从不同角度对其进行了解释。张立认为:“数字出版从广义上说,只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作,都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发行销售的数字化和阅读消费的数字化。数字出版在这里强调的不只是介质,还包括出版流程[1]。”却咏梅认为:“数字出版是指以互联网为流通渠道,以数字内容为流通介质,以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式。[2]”谢新洲认为:“所谓数字出版,是指在整个出版过程中,从编辑、制作到发行,所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光、磁等介质中,信息的处理与传递必须借助计算机或类似设备来进行的一种出版形式。”并且认为“电子出版是数字出版的另一种说法,两者在本质上是一样的” [3]。徐丽芳认为:“所谓数字出版,就是指从编辑加工、制作生产到发行传播过程中的所有信息都以二进制代码的形式存储于光、磁、电等介质中,必须借助计算机或类似设备来使用和传递信息的出版。”[4]笔者认为,“数字出版”即“数字化的出版”,是基于计算机技术、通讯技术、网络技术以及媒体技术发展起来的网络出版、电子出版、多媒体出版、手机出版。既包括传统出版业数字化的全部过程和结果,同时也包括新兴的数字媒体。

当前,数字化和网络化是中国出版业的发展方向,中国出版业正经历着由传统出版向数字出版的战略转型。在中国,以数字出版为标志的新型出版业态异军突起,已成为出版业的重要增长点。据统计,截至2008年年底,电子期刊年出版总量达到9 000种,年产值达到7.6亿元。截至2008年12月,中国数字出版业的整体收入达到530亿元,比2007年增长46.42%。据科研机构预测,2009年中国数字出版总产值将达750亿元,将首次超过纸质出版产值。预计未来几年,数字出版用户每年将增长30%左右,总产值每年将增长50%左右,增长速度也会快于传统出版业,是出版业发展的亮点[5]。可以说,期刊数字化、网络化已成为当今期刊业发展的趋势和潮流。

1.2 数字出版的特征

一是产品数字化,表现形式具有多样化。由于数字出版是通过各种网络(计算机网络、数字通讯网络等)进行的出版活动,它的产品是以数字代码方式存储并通过网络进行多样化传播的。如通过互联网建立数据库提供文件检索服务和查询、建立网站提供更加丰富多彩的数字服务、利用文、图、声、像和视频制作数字多媒体期刊;利用3G通讯技术制作手机期刊等。

二是传播速度快,出版周期短,传播范围广,出版成本低。基于计算机技术、通讯技术、网络技术和以及媒体技术发展起来的数字出版在传播速度上明显优于传统出版业。在数字出版中按照出版工作的各种规范要求对作品进行审读、编辑加工,达到发稿标准后,就可以直接通过计算机互联网、公安网、数字通讯网等网络开始发行,传播速度和出版周期明显加快。数字出版在传播的范围和广度也是传统出版所不具有的。由于在数字出版是通过多种网络平台传播的,其传播范围和广度是巨大的。另外,数字出版过程中没有胶片、显影材料、定影材料、印版材料、纸张等资源的消耗,这样也大大降低了出版成本。

三是开放性强、信息交互方便。基于计算机技术、通讯技术、网络技术和流媒体技术发展起来的数字出版提供了一种开放的双向的信息传播、交流平台,具有良好的交互性。出版者与出版者、出版者与读者、出版者与用户之间可以利用电脑、网络、通讯工具等直接交流信息。这种开放性、交互性也是传统出版不能比及的。

2 探索数字出版时代期刊的盈利模式

在传统出版时代,期刊的盈利主要靠扩大杂志的发行数量和增加杂志的广告收入来实现。在数字出版时代,期刊的盈利模式主要有以下几种模式:

1)完善渠道,努力扩大杂志的发行量

努力扩大杂志的发行量,依然是数字时代期刊盈利的重要渠道。数字出版时代,期刊依附的发行平台越来越多,期刊管理者应该转变观念,重视并增加期刊的发行渠道建设,努力扩大杂志的发行量。在传统出版时代,大部分期刊销售渠道相对比较单一,发行渠道也非常有限。邮发征订、自办发行是主要的销售、发行渠道。在数字出版时代,期刊不仅可以继续通过邮发征订、自办发行的方式扩大发行,而且还可以通过加强完善发行渠道建设,利用网络扩大杂志的发行量。期刊社不仅可以通过自己的网站开展杂志的网上征订业务,而且也可以通过期刊代理商、网络销售商等专业的杂志发行商扩大杂志的发行量。目前,这类网站有龙源期刊网和浏览网等网站。其中,龙源期刊网自1998年开通以来,以丰富的网络内容吸引了成千上万的中外读者,目前,每日的造访者平均在100万人以上,而且还在不断增长,其内容特色是以人文社科大众类杂志为主,全文在线的杂志已达到1 400多种,拥有完善的刊社管理和客户服务管理系统软件。

2) 借助网络,不断增加广告营业收入

不断增加广告营业收入不仅是传统出版时代众多期刊的追求目标,而且也是数字出版时代众多期刊所追求的目标。增加广告营业收入是数字时代期刊盈利的主要渠道。从某种程度上讲,广告额的多少会直接反映一个杂志的盈利水平的高低。在数字出版时代,期刊应该借助网络不断增加广告营业收入。期刊可以通过在自己的门户网站设置旗帜广告(Banner)、按钮广告(Button)、文字链接(Text link)、弹出窗口广告等形式,进一步延伸和拓展杂志广告的媒介领域,克服传统出版时代有版面限制方面的不足。另外,期刊还可以通过制作多媒体网络电子期刊,刊登文、图、声、像和视频广告,不断提高广告的直观性、形象性。在实践中,借助网络增加广告收入已经成为当代众多名刊的明智选择,如《瑞丽》、《读者》等名刊也在借助网络刊登广告。

3) 以人为本,全面推出个性化服务

在网络出版时代,杂志必须坚持以人为本,利用自己的门户网站推出一系列个性化服务,如杂志的付费检索业务、有偿咨询、信息分析等等,同时,杂志还可以在自己的门户网站上提供一些动漫下载、手机铃声、电脑游戏、视频点击等服务项目。另外,杂志与手机的结合将是未来期刊发展的方向,期刊应该积极向广大手机用户提供更多个性化、多样化的服务,如著名出版公司丹尼斯(Dennis)旗下的《马克西姆》(MAXIM)利用手机提供一对一的内容服务,不到一年时间全球数万个订户通过手机无线网络订阅了该杂志。

参考文献

[1]张立.数字出版相关概念的比较分析[J].中国出版,2006(12):14-15.

[2]却咏梅.数字出版:路在何方?[M].中国教育报,2005,5,16(18).

[3]谢新洲.数字出版技术[M].北京:北京大学出版社,2002.

[4]徐丽芳.数字出版:概念与形态[J].出版发行研究,2005(7):7-8.

[5]柳斌杰.在第61届法兰克福书展国际出版高层论坛上的讲话,2009,10,24.