韩振峰

胡锦涛总书记在考察《人民日报》时发表的重要讲话中指出：要“不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力”。“要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”胡锦涛总书记的讲话，为更好地确立网络媒体的社会地位、发挥网络媒体的重要作用、有效提高网络媒体的权威性、公信力和影响力指明了方向。

所谓网络媒体的公信力，就是指网络媒体所具有的赢得公众信任的职业品质和能力，是受众对网络媒体的信赖程度。近年来，互联网作为一种新兴舆论媒体，其社会影响力已经越来越大。但是，与报纸、电视等传统媒体相比，其社会公信力仍然存在明显不足。据2008年7月24日中国互联网络信息中心发布第22次中国互联网络发展状况统计报告显示，广大网民对互联网的信任度比对传统媒体如电视、电台和报纸的信任度要低许多，只有25.1％的网民表示对互联网信任，约有一半的网民认为网络内容有七成是不可信的。公信力的不足，严重影响了网络媒体的权威性，也在很大程度上降低了网络媒体在广大受众心目中的应有地位。为此，大力加强对网络媒体的引导和管理，切实提高网络媒体的社会公信力，已经成为摆在我们面前的一项重要任务。

原因

造成网络媒体公信力低的原因是多方面的。……