范　昕

2005年，欧洲著名的U2乐队主唱Bono（波诺）为援助非洲抵抗艾滋病，在欧美发起了一项“购物即行善”的红色活动，其核心内容就是倡导企业生产红色产品并捐出部分利润用于慈善。这项活动引起了很多世界著名企业的关注并加入其中。如摩托罗拉，专门设计推出了两款红色手机（Slvr和Razr），每卖出一部手机就从利润中捐出10英镑；匡威，设计出带红色元素的慈善帆布鞋;还有美国运通、Gap、iPod等国际著名企业及品牌都先后推出了红版慈善产品。这些产品都有一个共同的特点，就是外观或包装均采用统一的红色元素，其销售的部分利润捐赠慈善事业。这项活动就是欧美著名的“红计划 ”。

2008年5月，中国红十字基金会与爱心企业和媒体携手,传承国际“红计划”精神，发起实施“中国红行动”，志在打造中国最具影响力的公益品牌，掀起“购物即慈善，我为中国红”消费浪潮。中国工商银行本着倡导爱国理念、热心慈善公益的宗旨，积极响应“中国红行动”，与中国银联合作推出“中国红”慈善信用卡产品。

“中国红”慈善信用卡分金卡和普卡两款，卡面以祥云状中国地图为主要构图元素，十字附于点缀，独具匠心、精美别致。此款信用卡代表着一种创新的、可持续发展的慈善公益模式，不同于常见的一次性捐赠或非透明的持续性捐赠。该卡除了为持卡人提供信用卡的基础金融服务功能外，还提供参与慈善事业的平台。持卡人无需特别支出，通过信用卡的申请、消费等多种方式，即成为中国工商银行持续捐赠“中国红行动”的推动者和见证人。……