丁飞飞

互联网搜索大佬和二佬的合作，本来就是争议不断。再加上微软的从中搅和，更成了一池浑水

以Google为代表的网络巨头在广告领域的野心正在不断膨胀，它们已成为广告公司的心头大患。

在2008年6月16-21日举行的戛纳广告节上，广告公司高管严厉批评了Google与雅虎最近达成的协议。根据该协议，雅虎将在其搜索结果旁显示Google广告，这一举动将强化Google在利润最丰厚的网络广告市场的主导地位。据预测，雅虎第一年可以多获得2.5亿到4.5亿美元的收入。这也是雅虎避免被微软收购而制定的策略之一。

6月12日，雅虎终止与微软之间的所有谈判后，迅速同谷歌签署了一份非排他性搜索广告合作协议。根据协议，雅虎将在主站及美国和加拿大合作网站的搜索结果中投放谷歌广告，雅虎有权决定谷歌广告的投放位置和方式。

一直以来，Google在不断强化其在搜索等互联网广告领域的实力。对此，广告公司担心，它们并不会就此止步，而是会进而染指传统广告领域，将基于创意的广告产业变成受枯燥的计算机算法控制的结果。

广告公司BBH驻纽约代表处前任首席代表辛迪·盖洛普说：“很明显，Google想彻底取代传统广告公司。”她认为，Google一心想着将传统广告商们“彻底打败”。

但充满矛盾的是，广告公司同时也希望利用Google的新技术为自己在网上打响名号。仅次于宏盟集团的全球第二大广告公司WPP的CEO马丁·索瑞尔透露，WPP客户在Google搜索广告上投入的广告费每年已达9亿美元。

这样的反差把广告公司们既爱且恨的复杂心态暴露得一览无遗。……