凌　峰

中国企业在与外资博弈中，失利的原因有资金、实力、技术等等，但还有一个重要的因素，就是注重短期利益的思维导致缺乏长远的战略眼光。何时练就了这种眼光，国内企业在全球化竞争中将具有新的竞争力

从整体战略上我们进入了外资设计的圈套……这越来越像是一场击垮中国彩电业的阴谋战争。”近日，国内彩电厂商集体发出警讯。

国产厂商是在端午节期间感到自危的。当时，三星等日韩平板品牌大幅降价，最高幅度超过30%。

一段时间以来，价格战成了洋品牌挑起市场争端的利器，国内厂商对此已是见惯不惊，但此次如此大幅度的降价，引起了国内企业的集体忧虑与深思。

日韩与国内厂商的价格战，开始于2005年，如今，中国彩电被重创，平板产业陷入长期亏损，市场占比也发生了逆转。三年前，国产品牌占有国内市场的四分之三，现在，外资品牌在一、二线城市占了一半，其中一线城市甚至超过80%。

此轮争战中，外资也深受内伤。大多日韩品牌利润微薄，有些甚至是常年亏损。

如此长时间、大幅度、不计成本的价格战，让中国彩电企业突然意识到：这不是一场单纯的价格战。

螳螂捕蝉

日韩平板彩电进入中国市场初期，国产彩电占据绝对的主导地位，双方没有发生太大冲突。前者定位高端，后者则定位中低端。那时，国内企业大都一厢情愿地认为，固守高端的外资品牌，不会参与到国内价格战中来。

但中外彩电相对平稳的局面很快被打破。