王冰睿

互联网的开放洪流势不可挡，中国社区网站开放大戏集体鸣锣。当然，社区网站积极的开放态度不仅是为了顺应潮流。也是为了探索一条新的生存之道

中国社区网站间的圈地运动或将结束。

随着6月12日谷歌在北京高调发布开放平台战略，同时宣布结盟国内10家社区网站，一股“开放”热潮在中国社区网站领域蔓延开来。

据《IT时代周刊》了解，通过共享谷歌引导开发的OpenSocial开放式平台标准，包括校内网、天涯社区、聚友和51．com在内的十家社区网站的用户，今后可以自由地在不同社区平台之间享受同样的服务。同时，凡是遵循OpenSocial技术标准开发的网络应用和内容都可以植入社区供用户选择。

作为开放平台的参与者，天际网CTO郭应寿表示，全球不少网站都在谋求“控制”互联网，事实上，社会化网络是无法“垄断”的。一个月之前，MySpace、Facebook和谷歌先后推出致力于互联互通的新业务，着实为开放之火添了一把薪。

开放的结果或可以改变社区网站保守圈地的现状，但也不止于此。

开放成潮流

此前，51．com新闻发言人黄绍麟指出，开放平台需要有较大勇气，中国互联网行业更倾向于把既有用户视为自己的资产。这是为何当Facebook等欧美主流社区网站都开始开放平台之后，中国的互联网行业跟进缓慢的原因。

在中国，做社区网站曾经一度言必称Facebook。Facebook的迅速成长也令MySpace不敢轻视。继2006年，Facebook首度释放其应用程序接口(AH)，允许用户选择供其他网站或应用程序分享的个人信息，它又在2007年5月发布自身平台，供第三方开发者建置可在Facebook上使用的应用程序。一些业内人士将Facebook的成功归于其平台的开放性。

今年3月，谷歌、雅虎、MySpace等联合创建OpenSocial基金会，致力于为社区网络应用打造一个通用标准，从而推动社区网站的开放。通过该标准，开发人员可以将其编写的应用程序在许多不同的社区网站上运行。

今天，国内社区网站的开放热情被集体点燃。

MySpace中国CEO罗川曾在接受媒体采访时公开表示，社区网站成功的关键之一就是成为一个开放的平台。据悉，早在今年1月，MySpace中国就已经在聚友网上引入自行研发的开放式平台。另据MySpace中国CTO谭晓声介绍，在引入OpenSocial之前，聚友网已经接入了40多个第三方开发的应用工具。

5月26日，51．com在国内社区网站行业率先宣布开放平台，新平台已于6月份实际运转。网站创始人、董事长庞升东表示，用户的需求是多样的，51.com不可能什么服务都自己开发。把1．2亿的注册用户资源开放，既能够让用户体验更多的应用服务，又能让开发商快速接触这些用户，是一种双赢。51．com今后将有更多的精力专注于个人数据存储等核心业务。

就在谷歌发布开放平台战略的前一天，天涯社区正式对外宣布开放平台，新版“我的天涯”已经于5月28日进入公测阶段。据本刊记者了解，该产品向注册用户提供了网上个人家园与个人门户功能，用户登录后可以根据自己的喜好订制内容及选择社区产品；同时，凡遵循OpenSocial网络接口标准的第三方网络应用和内容都可以植入社区。目前，登录用户已经可以使用第三方提供的易登分类、七天订房、好友圈、朋友墙和明星图等产品服务，即将推出的还有竞猜、游戏等娱乐休闲应用。

天涯社区CEO邢明透露，天涯社区在去年年底就着手推进开放平台战略的实施，成立了专门的战略合作部。网站下一步将扩大与第三方的合作。合作伙伴不仅可以分享社区用户所带来的流量，还可以共享天涯社区的基础设施，从而大幅度降低开发与运营成本。

长期跟踪研究中国网络社区的行业分析师丁利指出，如此众多的社区网站引入开放式平台，在中国实属首次。他认为“这是一个信号，亦将形成一种趋势。”

寻找盈利新途径

社区网站的盈利问题一直是业界关注的焦点，即便是MySpace目前也遭遇了增流难增收的尴尬现状。由于越来越多的网站引入社区功能，同质化现象让社交网站寻找盈利的途径变得越来越困难。

2007年底，有调查机构发布了第三次网络社区报告。报告中的数据显示，在被调查的社区网站中，38．2％没有盈利，24.4％月收入甚至可怜得不足1000元，二者合计比例超过62％。

业内分析家表示，社区网站的开放式趋势将给其带来更大的发展机遇，随着第三方厂商不断推出创新的应用，将吸引更多的人气，而随之而来的是收入的增长。

在互联网世界里，最初的“开放”也许只意味着发布帖子。如今，“开放”的意义延伸到应用领域，应用的增多给社区网站带来无限种可能的盈利途径。在开放平台的大背景下，中国也许能诞生类似Facebook的网站，或者凭借类似概念获得更高估值。目前，Facebook的估值已经达到150亿美元，对于中国同行不能不说是一种激励。在这方面，天涯社区就有了商业模式上的创新。

邢明表示，目前天涯社区80％以上的收入来自网络广告，而在未来，来自第三方开放式平台的收入比重将会显著增加。他透露，目前天涯社区通过植入与七天连锁酒店的第三方预订工具，除了获得广告投放收入外，还将从订房中获得分成，预计这项合作今年将为天涯社区带来5000万元的收入。

开放平台战略将意味着天涯社区开始着手解决盈利屏障。对于目前致力于上市融资的天涯社区来说，找到盈利点，是当前的关键性问题。而这也有可能为他们上市扫清最后障碍。

尽管如此，有部分参与者表示目前暂不期望通过第三方合作缓解盈利问题。谭晓声就明确表示，聚友现阶段开放平台，仅是为了提升用户的体验。“我们会在此基础之上，在产业链的其他相关环节寻求盈利方式，而不会在与第三方合作本身探讨分成。”

事实上，对于将平台面向第三方开放，还存在另外一种声音，有部分参与者担心用户会向第三方流失，而第三方可能正是自己的潜在竞争对手。

但Netvibes的亚洲市场总监卢刚表示，第三方凭借其开发的功能模块(wid－get)有可能带走网站的流量，而流量并不一定是最重要的，最重要的是社区网站提供的服务被人认知和使用。

丁利认为，对于开放式平台的参与者，如何在不违背开放的原则下处理好利弊关系，是一件微妙的事情。

开发者竞争时代

同很多其他类型的互联网模式一样，社区网站也将走向分众化、专业化的道路，各个社区网站不得不在激烈的竞争中专注于用户感兴趣的部分，OpenSocial标准的推行可以起到催化的作用。但相同的第三方功能模块对不同网站的意义不同，如何整合这些功能，为用户提供更好的体验，还要靠网站自身。“不同的网站要看清楚自己的发展方向。”卢刚提醒道。

51．com新闻发言人黄绍麟的看法就颇具代表性。他告诉本刊记者，社区网站虽然积极加入谷歌的开放平台战略，但还是担忧最后会受制于谷歌，不过为了给用户提供更多的体验和服务，社区网站还是选择开放。他表示51．com六月底发布的开放平台技术是兼容于Facebook的标准，现在又兼容谷歌的Opensocial标准，以后也可能再兼容其他标准，目的是不被任何标准所掌握。

业内人士认为，开放已是大势所趋。今后互联网站之间不会再是完全封闭的，平台技术的竞争已经完全转变为技术应用开发之争和网站运营能力的竞争。

谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复的观点就很有代表性，他认为国内互联网发展已经步入了第三个时代。第一个时代是Web1．0时代，内容发布商发布内容给人们看，门户网站是典型代表；第二个时代是Web2．0时代，普通人拥有了发布内容的权利，社区网站是典型代表；第三个时代是Web3．0时代，人们可以随时通过互联网获得自己需要的信息，开放平台成为典型代表，这是个开发者的时代。

倘若如此，是否意味着社区网站的圈地战争硝烟尚未散尽，另一场战争已经悄悄打响?

“我们乐观地相信，开放平台是一条双赢之路。”

(设计对白)