今天，最酷的消费行为是什么?

是买艺术大师设计的限量版手机?还是买一件有着环保标签的手袋?不，都不是。

如果你想使自己与众不同，最时髦的做法是买一件有红色标记的Del笔记本电脑，或者是红色的iPod。当然，你还可以穿上印有(Red)的EmporioArmani外套，在酒吧里跟你的朋友讲一个关于非洲艾滋病儿童的故事。因为这些红色标记的注语就是在我买这件产品的时候，远在非洲的艾滋病患者将得到一份资助。更重要的是，它已然渐渐铺衍成一种高尚生活方式——在你消费时尚、消费设计的同时，你还成为了位慈善捐赠者。

几年前，U2乐队的主唱波诺(Bono)发起了一项旨在帮助非洲艾滋病患者的“红产品计划”。把大众消费变成慈善事业是红产品计划成功的核心。在这个计划中，企业设计出具有Product(Red)标志的产品，消费者购买红产品后，其销售的一部分利润捐赠给“抗艾滋病全球基金”。它与传统的慈善捐助不同的在于，将设计引入了慈善，并将这种时尚消费行为演化为一种慈善生活方式，从而变成每个人都能参与的慈善，也使慈善变得可持续。

以“红产品计划”为代表的慈善方式，使慈善不再是有钱人的善举，它将设计、艺术生活方式、消费整合在一起。一方面你可以享受设计带来的美妙体验，另方面，又因慈善而净化自我心灵。

正如Dell在“红产品”网站(www.joInred.com)中所说的：你每天需要用电脑来和别人联系与沟通，但现在，你可以用它来改变人生。

“红产品计划”使慈善事业进入了个新的领域，来自世界各地的艺术家，设计师，以及企业纷纷投身于新慈善主义运动中。……