谭晓雨

2006年11月18日中央电视台2007年黄金资源广告招标揭晓，广告招标金额达到67．95亿元，同比增长了15．77％。与此同时新浪、百度、盛大等公司也相继公布了靓丽的三季报。一时间，传统强势媒体与新媒体竞相辉映，呈现出一派繁荣景象。

中国传媒广告业增长前景乐观

世界各主要工业化国家的发展经验表明，当人均GDP达到1000美元的时候，通常是这个国家经济结构调整加速、经济起飞和家庭消费发生巨变的临界点。2005年中国人均GDP突破1000美元，城镇和农村居民家庭恩格尔系数分别下降为36．7％和45．5％。可以预见，在消费升级、城市化及结构改革三大因素的作用下，以传播文化、娱乐休闲、教育为主体的服务业将与汽车、住房、电子、通讯等行业一起构成中国未来相当长时间内的高增长产业群。

实力媒体(zenith Optimedia)的报告也表明，中国广告业增速依然强劲。2004年中国广告市场在全球占比仅为2．2％，而到2008年将提高到3．5％，成为带动全球媒体广告市场增长的重要力量(图1)。从媒介类别看，2005年电视媒体仍以37．2％的广告份额占据全球第一，而互联网广告占比增长最快，由2004年3．7％提升到4．6％。中国也同样演绎了这样一条增长轨迹。

传媒行业的全面数字化潮流充满商机

网络技术、数字技术、卫星技术日新月异的发展使文化娱乐产品从某种特定的媒体上脱钩，促进了三网业务的融合发展。未来lO年全世界将围绕着数字电视形成一轮新的产业热点。目前美国已经形成了数千万用户计的卫星数字电视和有线数字电视用户，每年投放市场的数字电视机达到2000万台。……