俞明轩　刘彧彧

自20世纪90年代以来，我国的资产评估机构不断发展壮大，特别是脱钩改制以后，已经形成自负盈亏、自主经营、自我发展的独立经济实体。评估机构的数量也不断增多，评估机构间的竞争越来越激烈，与前几年相比，评估市场环境发生了很大变化。随着经济活动的多样化和复杂化，企业对评估服务的质量要求越来越高，特别是大型企业，对评估服务的品牌意识大大加强；同时，随着中国加入世贸组织，国外评估公司凭借其强大的技术、管理、人力资源和品牌优势，试图或已经通过各种方式进入中国评估市场，对国内市场展开了强烈的攻势，资产评估市场的品牌竞争趋势已经初步形成。与国外一些规模较大的评估机构相比，由于发展历史短，我国的评估机构的品牌尚处于发展的初级阶段，但在全国或者某个地区的评估行业中，业内对某些或某个机构的执业质量高低以及机构在某个专业领域的特长，形成了一些共识。同时，越来越多的评估机构，特别是规模较大的资产评估公司，在执业过程中注重自身企业形象的树立，把树立品牌作为推动本公司持续向前发展的最重要动力。未来的评估公司，可以通过品牌战略的效应，开拓市场，吸引客户，并以此增加企业的综合实力。

一、企业品牌的发展

企业品牌发展的历史悠久，是随着生产力的提高和社会分工发展，以及商品交换的范围和规模的日益扩大而逐渐产生的。……