龚金平

内地观众最早接触的贺岁片，可能要算《红番区》(导演唐季礼，主演成龙，产地香港，1 995年1月上映)。1997年底，北京紫禁城影业公司首次以“贺岁片”的名义，推出了冯小刚 执导的《甲方乙方》，市场反响热烈。自此，贺岁片成了观众每年岁末春节的一份期待。各 制片厂和导演也都看到了贺岁片的巨大市场潜力，一时百舸争流。

“贺岁片”虽然在香港最早命名，但其操作理念却是来自美国。美国电影市场每年在圣诞 和元旦期间，都要推出一批制作精良，娱乐性较强的影片，以迎合岁末的休闲热潮和喜庆气 氛。这类影片虽以娱乐性为圭臬，但在类型上却不限于喜剧片，更多的倒是动作片、科幻片 ，乃至战争片等。而在中国，与岁末春节喜庆、吉祥气氛相和谐，贺岁片在风格上多轻松、 闲适，结局多以“大团圆”为旨归。尤其自《甲方乙方》取得票房神话后，观众似乎把贺岁 片等同于“搞笑片”(还不是严格意义上的喜剧片)。这实际上将贺岁片由一种挡期上的概念 置换成了一种类型上的规定。这必然使贺岁片种类单一，使观众产生“审美疲劳”。

一

谈贺岁片，不能不提到冯小刚，这除了他开内贺岁片风卸之先外，他的贺岁片至今是内地 同类影片中票房成绩最好的。

粗略地看，冯小刚的贺岁片有一些内在的相似性，但他也一直在寻求突破和创新。冯小刚 认为他的贺岁片有两个特点，一是人民性，一是传奇性。“人民性是指，我要拍的东西一定 要是普通人能看得懂的，愿意接受的东西；……