勇　搏

仅用半年多的时间，“蓝猫咕噜噜儿童多维饮料”遍布了全国23个省、直辖市，116家独家经销商创造出销量突破亿元的惊人业绩。在强手林立的食品饮料行业里，“蓝猫”创造了“不鸣则已，一鸣惊人”的品牌营销奇迹。

文化嫁接产品

湖南三辰影库在动画片《蓝猫淘气3000问》中塑造了一个可爱的卡通形象——蓝猫。国际动画界巨头迪士尼公司到中国考察后评价道：“蓝猫”有望成为继“米老鼠”、“铁臂阿童木”之后，销售收入超过1000亿美元的国际性卡通品牌。

《蓝猫淘气3000问》在全国1017家电视台每天播出的时间高达360小时，每天拥有覆盖全国的广告时间达24小时！三辰负责市场营销的副总裁石岩看到了这个广告时间后面蕴藏的巨大商机。在确定进军饮料市场的战略后，石岩凭着自己敏锐的市场眼光和策划意识感觉到：如果实现了资本运营与卡通文化联手，市场就会出现新的格局。

如何借用《蓝猫淘气3000问》在全国热播时每天拥有的广告时间呢？在一番深思熟虑之后，石岩确定了企业的发展道路：借用《蓝猫淘气3000问》的播出广告，推出一种儿童饮料，为使饮料变得有趣，和蓝猫卡通形象结合起来，石岩为产品起了一个极具象声意义的名字：蓝猫淘气咕噜噜饮品。

石岩辞去三辰影库的职务，大耍"借"字诀，组建蓝猫饮料公司：

借牌生蛋，从北京三辰影库拿到蓝猫卡通品牌授权，实现产品品牌上市的第一步。

借品贴牌，与均瑶集团达成协议，拥有该公司开发的一种鲜果乳饮料生产权，产品被授权使用蓝猫品牌标志。……