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融合民族精神的品牌

2004-12-31翟玉忠

中国名牌 2004年7期
关键词:银行

翟玉忠

今年2月5日,由于大幅度降低了成本和放贷损失准备金,欧洲第一大银行德意志银行宣布2003年度其净利润增加了两倍以上,预计将从前一年的 3.97亿欧元增至14亿欧元(约合17.5亿美元)。单是去年第四季,德意志银行的净利润就达4.36亿欧元,相比之下,2002年同期则亏损1.05亿欧元。

尽管受格林保险集团的拖累,德意志银行去年第一季度亏损2.19亿欧元,但是这家有133历史的老银行的核心业务却始终运转良好。去年年初,德意志银行首席执行官约瑟夫·埃克曼在致股东的一份信件中表示“在2003财年德意志银行已经有了一个好的开始,”,并补充说这使他和其他的管理层人员“对接下来几个月中业务的发展充满了信心”。历史证明,似乎没有什么力量能够击垮德意志银行,事实上,德意志民族不屈不挠的精神就是这家银行品牌力量的源泉。

应战而生

1870年的欧洲似乎发生了太多的事。普鲁士在那一年爆发的普法战争中击败法国,结果铁矿资源丰富的阿尔萨斯—洛林地区割让给了1871年成立的德意志帝国,之后德国工业以巨人般的步伐前进,赶超着欧洲其他所有国家的经济,甚至包括掀起工业革命的英国。到1914年时,德国在钢铁、化学和电力工业方面领先欧洲,在采煤和纺织工业方面紧随英国之后。

1870年以前,德国的工业家们想要融资必须去当时的金融中心伦敦,为了摆脱对英国银行的依赖性,一些富有远见卓识的私人银行家提出创立德国自己的银行,其中之一就是后来被称为德意志银行“真正创立者”的阿德尔伯特·德尔布鲁克。……

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