赵加积

捐赠和慈善等公益事业：是救急不救贫还是向社会投资，是单项行为还是双赢，是可以追求回报还是不可以追求回报？两种理念、两种目的、两种结果，企业及富豪们如何认识和对待捐赠及慈善等公益事业呢？

2003年11月中旬，侵华日军细菌战中受害者的总代表、2002年CCTV评选出感动中国人物王选，到宁波募捐日本细菌诉讼费等资金，但现场募捐不足2000元人民币。王选募捐资金引发的社会争议，绝不是孤立偶然的，而是中国经济快速发展，贫富差距拉大，发达国家富豪们的捐赠理念传入中国，引发观念的碰撞和冲突。为此，我国有关部门的课题组，围绕这一课题，对我国及跨国公司各15家企业做了调查研究。

捐赠理念大碰撞

一种是一厢情愿的同情、怜悯和不追求回报，而另一种则是社会投资、企业与社会双赢及追求回报，这也形成了两种不同的捐赠及慈善理念。

捐赠领域既相同又不同。跨国公司捐赠的领域大多是灾区、贫困山区、弱势群体、基础教育、环保项目等，赞助的是体育产业、体育竞赛等项目，如可口可乐赞助中国足球赛，冠名体育比赛项目等。而国内企业捐赠及慈善大多是救急、救灾、扶贫、助学等，如希望工程等，而捐赠体育项目、设立基金、奖学金等比较少。

捐赠的内容及形式不太相同。跨国公司大多捐赠是以技术、设备、产品、物资等为主，以资金为辅。捐赠形式大多是通过国际及国内的红十字会等机构。而中国企业及富豪们捐赠大多是以资金、衣物等为主，设备、产品等较少，捐赠也大多采用直接方式进行。……