姜培峰

2004年1月31日，一则看似不起眼的消息象报春花一样惊醒了中国制造业界。世界品牌实验室发布了全球最具影响力的100个品牌，中国企业海尔位居第95位。此前，从来没有一个中国本土品牌进入世界1003位品牌排行榜。

在一个飞速发展的国度里，所有奇迹似乎都不应该成为奇迹。如果放到中国制造这样一个大环境里，当我们大部分企业还在为世界级品牌代工的时候，当我们大部分企业还在苟安于用价格大战满足国内消费的时候，一个中国的世界级品牌诞生无疑有着极佳的旗舰作用。

世界级品牌之于中国

有一个旅馆，它一晚上可以给65万人提供食宿，它就是“日不落帝国”的假日旅馆；美国曾经在社会上搞过一次大规模调查，结果大部分人把最好的大学地理系投给了哈佛大学，而实际上哈佛大学并没有地理系。

这就是世界级品牌的魅力，人们会极度的信赖它，会把最美好的东西授予它。

同样一件衣服，孟加拉国加工费用是1美元，贴上世界500强第一名沃尔玛的品牌就可以卖到100美元，国际化品牌让其价值增长了100倍（美国《洛杉矶时报》2003年11月24日消息）。联合国工业计划署统计，世界名牌占全球品牌不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更占全球的50%左右。

在中国，我们却明显感到了世界级品牌的短缺。

联合国工业发展组织统计，中国制造业已占世界的第四位。包括能源、化工、建材、纺织、家电、电子等十几个行业的百余种产品产量已位居世界第一位。……