金励勤

中国已经进入了汽车时代，人们几乎看遍了南北中西的各种汽车，而每天充斥于各种媒体上的轿车广告，也让人们更多的目睹到了汽车所带来的强烈的现代气息。诚然，这与轿车不断进入家庭不无关系，迫使广告创意者亦不敢怠慢。尽管在林林总总的汽车广告中绝对不乏精品，但人们同时可能忽视了另外一个事实，那就是重型卡车的广告为数不多，且乏陈精品。然而在第十届中国广告节上，一部由北京太平盛世广告有限公司为北京福田汽车公司创意制作的《移山篇》电视广告，让人们仿佛在“孤寂”中，感到了些许重型卡车广告终于也要“英雄”驰骋了的影子。

这部时长仅为15秒的电视广告，能够在以轿车为绝对多数和主要对象的角逐中夺得交通工具交通器材项银奖，笔者以为有这样两点非常值得推崇：

首先，是其卓而不群的视角。对重型卡车，一般人的直觉和想象可能不外乎“身躯庞大”，或者“力大无比”，似乎其广告也只有如此，方可让人“领略”到重卡的气势和“块头”，它们或多或少让人觉得有些枯乏无味，或许还会有些“傻大黑粗”的“余荫”。但是，当我们看了这部电视广告片后，就会立刻感到一种从未有过的兴奋。

它没有恢弘庞大的场景，也没有气吞山河的阵势，而只是对一辆重型卡车在一条高原公路上进行作业的过程，做出了独特新颖又回味无穷的夸张。尽管整个片子极其简单，甚至连背景音效都缺少铿锵之声，但就是在这种简单与平静之中，营造出了一种势不可挡、力拔千钧的震撼与力量。……