张培君

一场由长沙两家媒体引发的县委书记不同死法的轩然大波，随着"权威部门"调查之后确属"因公殉职"逐渐走向平息。在这场喧闹中，我们看到受众对于媒体不同报道的反应是何等的强烈，在硝烟味十足的指责声中，媒体对于自己不慎犯下的错误显得无所适从。它再一次提醒我们的媒体，受众不再只是应声而倒地的"靶子"，而日益成为当代传媒的理性主体，昔日的"应声虫"已经成了今日的"解读者"。

受众地位已经提高

在传播效果研究的初级阶段，人们普遍认为大众传媒具有极大的影响力，于是"魔弹论"、"皮下注射论"曾一度盛行，其核心内容是：传播媒体拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接迅速的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。^①在这种观点的影响下，"传者为中心"的理论一度占据上风。但是，随着社会的发展，这种理念逐渐被打破，受众地位日益提升，甚至有很多学者从"受众即市场"的角度出发，将当代传播观念定在了要以"受者为中心"。我们暂不去理会其是否有偏颇之处，但当代受众地位的提高已经成为不争的事实，此次县委书记不同死法的报道所引发的这场争论，似乎再次为我们提供了明证。

反观这次轩然大波的情形，当长沙两家媒体于同日刊登县委书记截然不同的死法后，坦白而言，受众对于与自己距离遥远的李震萼之死似乎没有多少怜悯之情，让受众反应强烈的倒是同一事件，竟然有两种报道内容！……