郝　静　孙　平

２００４年，经过１５年“摸爬滚打”的省级卫视，又开始了摩拳擦掌，准备酝酿更大更彻底的改革：刚刚完成的东方卫视、湖南卫视、江苏卫视，还有浙江、山东、广西，甚至远在西北的新疆等台也正酝酿大的改版。综观我国省级卫视的发展历程，我们可以看到省级卫视从诞生之日起就一直在为自身的生存发展苦苦探索。这里笔者对省级卫视的发展之路进行一下简单的梳理，以求从它的足迹看到新一轮前进的方向。

茫然

从１９８９年西藏电视台第一个节目上星，到１９９９年天津台、海南台最后一批上星，前后也就是１０年之隔，３１个省级电视台相继如愿以偿。但是似乎从一开始这个面向全国的频道资源就没有被充分地思考和利用。各个省级卫视不约而同地模仿原来自身的省级电视台，于是省级卫视就出现了立意雷同——“反映本省新变化、新成就、新形象”——“让××了解全国，让全国了解××”；节目雷同，包括品种雷同：新闻、电视剧、娱乐节目，板块雷同：经济生活、都市空间、社会万象、实施评论、音乐天地之类的栏目，编排雷同；基本都遵循以下套路：１８点３０分播本省新闻，１９∶００转播新闻联播，２０点左右播放电视剧，双休日下午或晚上是情感或约会类或娱乐类节目。这种情况使得丰富多彩的电视荧屏没有如期出现，千人一面，特色不明，个性不显的状况困扰着各个省级卫视。尽管作为中国电视传播业最高行政管理机构的广电总局一次次发文干预这种状况，但是结果并不理想。

觉醒