摘要：品牌战略是当今市场的一个热点话题。本文针对目前我国企业存在的普遍问题，讨论品牌战略的制定与实施的理论依据和实际操作中的关键问题。

关键词：品牌战略、品牌战略内涵和特征、品牌战略制定与实施

品牌战略是当今市场的一个热点话题。品牌战略的实施是企业在市场发展阶段，有效参与竞争，并获取长期、稳定竞争优势的关键因素之一，是企业获得稳固市场地位的有力手段，它不仅是学术讨论的话题，更是企业发展应该研究的课题。本文将针对目前我国企业存在的普遍问题，着重讨论品牌战略的制定与实施的理论依据和实际操作中的关键问题。

一、中国品牌战略实施的意义。

企业品牌战略的实施是市场发展、市场竞争的需要。20多年来，中国市场发展进程的速度令全世界瞩目，新的市场发展阶段要求企业的经营管理活动必须以市场为核心，顺应市场潮流，采取阶段战略以适应这一阶段的发展。以品牌战略为核心的企业经营战略成为下一阶段中国企业经营的发展方向,其意义表现在：

1.品牌战略实施是市场竞争对中国企业发展的必然要求。市场初期竞争阶段，企业及其产品的个性化竞争优势淡化，品牌成为同类产品间最具个性化和差异化的因素，品牌战略成为企业在这一阶段的核心战略。进入有序竞争的企业，要稳住自己的市场占有率，仍需要有强有力的品牌战略来强化自身的个性化和差异化的优势，使消费者义无反顾地选择和忠诚于该品牌。……