石爱英　孙淑英

随着全民健身运动的开展，体育运动成为是消费市场的重要组成部分，与经济的联系越来越密切，逐渐形成了一个庞大的体育产业。借助“体育”之名进行营销、构筑企业品牌已经成为一股潮流。

一、体育营销在未来营销中扮演越来越重要的角色

体育营销是随着体育运动特别是体育赛事被越来越多的人关注应运而生的。随着人们日益关注健康和追求生活质量，能为人们带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色，体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。电视的普及和电视传播技术的进步，再加上无处不在的媒体网络，打破了体育比赛的时空局限性，使精彩的体育赛事可同步传至千家万户，强化了人们对体育的热爱；申奥成功、全民健身运动的开展，不仅极大地推动了人们对体育运动的关注，还密切了体育与人们的生活，同时也为精明的商人带来了巨大的商机。

１、体育营销的公益性和社会性有助于企业树立良好的社会形象。体育是人类共同的事业，赞助体育、支持体育极大地体现了人文关怀，有助于树立企业良好的社会公益形象。体育运动最能集中公众的注意力和情感，体育运动热烈、紧张、激动的场面及其所代表的拼搏、平等、快乐、健康等都极易得到普遍的认同，体育营销将这些人类情感作为企业品牌形象的内涵元素，可以使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同，从而深入民心。……