段世文

“对烟草广告，现在就连演艺界的明星部惟恐避之而不及，更别说奥运冠军这些体育明星了”，北京行大道广告公司总经理林如海对刘翔代言白沙提出了质疑，“很明显，这种做法是与‘发展体育运动，增强人民体质的健康体育精神相违背的”。

九月份，白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签定协议，“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人，而据了解，白沙文化传播公司是生产卷烟的白沙集团的全资子公司。

尽管白沙方面一直强调“刘翔是‘白沙文化的形象代言人”，不过在白沙集团网站上播放的刘翔版的广告中，记者注意到，在几次出现的“刘翔——白沙文化代言人”字幕上，白沙两个字不仅在字体上突出，而且字号明显大于其它的字，乍一看，就是“刘翔——白沙”。在这则广告的最后打出的是“白沙集团”字样，而非和田管中心签定协议的“白沙文化传播公司”。

“一提白沙，相信绝大部分人首先想到的是白沙烟”，林如海认为，“说到底，这次代言仍然是变相的香烟宣传”。

林如海表示，体育是对生命质量的促进，给人们带来健康的生活、健康的竞争和健康的心理，而烟草则给生命带来疾病和死亡，两者根本是不相容的。林如海希望撤下这样的广告，否则将把白沙集团等几方告上法庭。

对刘翔代言白沙文化一事，许多网友也表示不能接受。网友赤脚人认为，刘翔做的就是变相烟草广告，应该向公众致歉；还有一部分网友认为，作为一个公众人物，还是不要接香烟广告的好。

据了解，前一段时间，北京消协向首都的社会名人、明星们建议，要珍惜荣誉和形象，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识。