国家发展改革委品牌战略课题组

随着我国经济的市场化和国际化程度的不断提高，加快培育和发展自主品牌已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。推进品牌战略，受到了中央领导的高度重视，有关部门、地方政府和广大企业对此作出了积极的响应。目前各地区、各行业和各企业争创名牌的热情日益高涨，品牌战略推进工作的社会影响越来越大。

根据我们所掌握的资料和最近对品牌工作开展较好的山东、广东两省的调查研究发现，近几年来推进品牌战略工作已经取得较为明显的成效，培育品牌产品、发展品牌经济、创建品牌城市在各地方兴未艾，但是现阶段的工作与提高我国企业竞争力的客观要求相比，与规范化推进品牌战略的现实要求相比，存在着以下几个突出问题。

一、推进品牌战略工作主要表现为名牌的评价与排序上，重评定轻培育

品牌战略的实施，贯穿于企业生产经营的全过程，而产品品牌的评价只是对培育结果的一种事后检验。目前许多部门把过多的精力和资源投放到名牌的评价和排序上，出现了企业为评选上某个部门或机构推出的“名牌产品”(或“著名产品”或“最有影响力的产品”等)而全力攻关的现象。因此，在整个品牌战略推进工作中，对品牌的长期培育和可持续发展重视程度明显不够。

二、推进品牌战略工作缺乏必要的协调和规划，发展目标不够明确，配套政策难以形成