史振寰

三峡工程已经进行了lo年的建设，迎来了蓄水、通航、发电三大目标的实现，转入边建设边运行的阶段。中国长江三峡工程开发总公司(以下简称三峡总公司)除继续搞好三峡三期工程的建设外，正抽出一部分力量转向金沙江开发，筹备成立工程建设公司。与此同时2002年挂牌成立的长江电力股份有限公司股票已经上市；在整合归并原有下属公司的基础上相继成立了三峡发展公司、实业投资公司、旅游公司等八家下属公司。这一切表明三峡总公司正朝着具有一定规模的企业集团的方向发展，进一步走向国际市场。

三峡总公司主办的《中国三峡工程报》、《中国三峡建设》杂志、《中国三峡建设年鉴》以及三峡总公司网站等媒体，应该尽快适应三峡总公司的变化，在大力做好三峡工程报道的同时增加对三峡总公司经营、发展方面的宣传报道，努力为企业的经营与发展服务。本文想就这方面谈谈自己的看法，仅供参考。

一、企业与媒体

随着经济市场化的进程和竞争的日趋加剧，企业与媒体的关系越来越紧密。企业的产品、信誉、经营理念和企业文化以及企业在证券市场上的起浮都与媒体结下了不解之缘。在市场经济环境中，企业的信誉是企业的生命，精心打造出的名牌产品是企业兴旺发达的根基。而这一切，除了企业的经营管理外，媒体的作用不可忽视。所以现代化的大型企业集团都十分重视媒体的作用，不惜花重金在报刊杂志、广播电视、互联网上做宣传、做广告，接受记者采访，举行新闻发布会。……