孔祥科等

本刊今年第一期就如何提高党报竞争力问题刊发的《加入ＷＴＯ对党报生存环境的影响》、《党报参与市场竞争的优势在哪里?》、《党报也要重视品牌经营》的文章在读者中引起了反响。这里继续发表有关专家的文章，以期给读者更多有益的启示。

--编者

要以搞好新闻报道为中心

（一）

在媒体一步步走向市场、市场竞争日趋白热化的形势下，我们研究如何提高党报竞争力的问题，有着很强的针对性和现实意义。

从现实情况看，同级党委机关报的子报，即都市报、晚报和其他一些专业报，都具有较强的竞争力，在社会生活中，在报业市场的竞争中，显示出勃勃生机。而"母报"除少数沿海几家发展势头较好外，多数显得老态龙钟、日渐委顿。据有关方面的资料统计：我国省级党委机关报１９９０年到１９９３年平均发行量保持在３０万份以上；到１９９９年平均发行量仅为２３．９１万份。党委机关报的委顿与其子报的迅猛发展，形成对照，也是各地普遍存在的现象。

为了解决党委机关报影响力、竞争力下降的问题，目前普遍的措施，一是发展子报，发挥子报的作用，以进一步延伸党报的影响，收"堤内损失堤外补"的功效。二是把"做大做强"作为努力的方向，使党委机关报形成报业集团；同时多种经营、多媒体化发展；报纸扩版，进入"厚报时代"，等等。想以整体上的"强"和"大"迎接挑战，抵御各种风险。目前这种较"强"、较"大"的媒体集团在国内迅速崛起，但都是以子报的发行量和经济收入为支撑点，"小报养大报"的局面并没有多大的改观。……