李玉英

美国在线公司如愿以偿得到中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）域名争议解决中心 对“aol.com.cn”域名的转移裁决，而德国保时捷公司则向中国国际经济贸易仲裁委员会域 名争议解决中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投诉。在此之前，跨国公司如欧 莱雅、米其林、宝马等纷纷提出了其相关的商标或品牌的中国域名争议案并获得相关域名的 拥有权，跨国公司近年来对中国域名以及通用网址等网络品牌的保护，成为他们在中国市场 进行有效市场开拓的重要组成部分。

域名凸显网络品牌价值

跨国公司对CN域名和通用网址注册的重视，一方面是因为面向中国消费者，注册CN域名 和通用网址可以更加方便中国用户的上网，加强对中国用户的吸引，是跨国公司实施本土化 战略的重要组成部分，另一方面则是加强公司品牌和无形资产保护的必然选择。

互联网的应用发展，不仅改变了人类的生活方式，而且更是以空前的速度改变企业的经 营模式，包括企业的竞争环境与运作模式，改变着全球经济结构与产业发展模式。众多的企 业管理者认为，网络是目前企业进行业务推广最有力的助推器。

随着互联网商业化进程的加快，众多的企业把网络作为一种全新的业务模式加快推广， 于是作为企业上网第一步的域名，其功能也得到了极大的扩展，并发展成为一种新的品牌存 在形式。

原本只是在互联网上发挥“门牌号码”作用的域名，其唯一性和绝对排他性的特点，使 它已经从一个单纯的技术名词转变成为一个蕴藏巨大商机的标识，被众多网络营销专家誉为 企业的“网上商标”。……