陈开尧

２００２年１月８日，新疆诸家媒体同时发布"悬赏１００万寻找新疆虎"的消息，沸沸扬扬闹腾了４个月后，宣布无果而终。某些粗心的媒体事后发现，被他们大肆炒作并声名远播的"新疆探险旅游公司"，实际上是拿不出１００万元却悬１００万元的赏，并且是在已知找虎几率微乎其微的前提下把"宝"押在找虎上的。找虎之举意不在找虎，该公司不得不承认是想借机宣传自己，带动旅游业务。诸多媒体后悔被此公司的一条妙计狠狠地"耍"了一回。２００２年４月，广东东莞市金娃食品工业有限公司宣布将在全国寻找《金娃娃》这首童谣的作者，一经权威公证证实，即付其２０万元酬金。消息一出，全国许多新闻媒体争相传播，一时间如此一条消息竟成了国内媒体的一大卖点。细心的人们想一想，流传民间的童谣实际上是群众的口头创作。要想寻找到这首自２０世纪６０年代流行的民间童谣的词作者，其艰难程度可想而知。退一步想，即使找到作者，兑现２０万元，大批新闻媒体为此公司付出的广告版面又值多少个"２０万"！令人不得不佩服聪明的商家巧借记者之手树己形象的手腕。

现代经济的纵深发展，使越来越多的商家意识到"名气"与"形象"的含金量，因而特别看重新闻报道对催生商机的有利作用。他们懂得，借记者之笔宣传的效果，远远胜过自卖自夸的广告。记者的职责是报道新闻，深谙此道的商家确实有点"新闻眼"。因为他们熟知，能够炒起来的新闻总有一些卖点，诸如"一分钱彩电"、"一元钱空调"的新闻等等，否则吊不起记者的胃口。……