于志红

当今是媒体竞争日趋激烈的时代，面对受众多元化的选择，广播又一次面临新的挑战。广播要想做强做大，与其他媒体形成抗衡与互补的态势，就必须与时俱进，以创新的理念、创新的思维为广播的发展寻找一条新路子。只有靠有新意、高质量的节目吸引听众，才能使广播在众多媒体的激烈竞争中牢牢地占据它应有的地位。

一、加大改革力度，不断提高创新能力。

从传统的办台、办节目的思路中跳出来，就必须加大改革力度，一是节目内容要与时俱进。怎样才能使节目吸引住受众？北京广播学院的丁俊杰教授认为，首先是必看（听）性，其次是可看（听）性，第三是耐看（听）性。广播节目要吸引听众，提高收听率，同样也必须做到这三点，而其中最基础和最关键核心的问题是必听性。我们办的每一档节目都应该贴近群众，为他们提供生活中所需的有效信息，及时传达党和政府的政令、政策，及时报道在国内外受到广泛关注的热点大事，解疑释惑，排忧解难，提供娱乐服务，丰富群众的精神生活，提高群众的鉴赏力和审美情趣，使节目内容紧紧地抓住听众的心，让听众每天在不同的时段按时打开收音机收听自己喜爱的节目。只有听众认可所办的节目，广播的作用才能最大限度地发挥出来。二是节目的形式要在求变中创新。节目形式的创新是广播节目吸引听众的又一件制胜法宝。俗话说，良好的开端是成功的一半。如果节目一开始就以它独特的构思、充满魅力的语言和丰富的典型音响抓住了听众，勾起了听众的收听欲望，让听众产生急不可耐要听下去的念头，那么就可以说节目是成功的。……